Опубликовано: 09.02.2021

Новый бренд охлаждённой свинины от агропромышленного холдинга «ПРОМАГРО» разработали в Wellhead

Новый бренд охлаждённой свинины от агропромышленного холдинга «ПРОМАГРО» разработали в Wellhead

АПХ «ПРОМАГРО» специализируется на индустриальном животноводстве, мясопереработке, растениеводстве и переработке зернового сырья. Является одним из крупнейших производителей свинины Чернозёмного региона на базаре Российской Федерации.

До недавнего времени продукция холдинга была представлена в сетях под корпоративным брендом компании, но выяснилось, что в качестве потребительского он выглядит не чересчур привлекательно для покупателей и не выражает реальных преимуществ продукта. Требовался цельный и эффективно работающий бренд, разработанный специально для последнего потребителя.

Новый бренд охлаждённой свинины от агропромышленного холдинга «ПРОМАГРО» разработали в Wellhead

На старте проекта специалисты агентства провели с заказчиком гастрономическую стратегическую сессию в мастерской профессионального мясника. Отталкиваясь от инсайтов, отысканных в ходе проведения качественных исследований и шторминга, они разработали несколько вариантов позиционирования.

По результатам тестирования победила концепция «Незапятнанная Еда». В ее основе лежал ответ на внутренний конфликт многих потребителей: с одной стороны, свинина любимое с детства мясо, а с иной — вокруг неё появилось множество нездоровых мифов и слухов.

Новый бренд охлаждённой свинины от агропромышленного холдинга «ПРОМАГРО» разработали в Wellhead

Дизайнеры предложили несколько вариантов названий для нового бренда и у двух бывальщины одинаково высокие оценки на тестах. Поэтому дизайн упаковки разрабатывался для обоих неймов, чтобы выявить сильнейшее решение впоследствии.

Лидером потребительский предпочтений сделалась максимально прозрачная и открытая концепция, не только рассказывающая о чистоте, качестве и натуральности, но и дающая возможность потребителю самому увидать и оценить продукт.

В рамках проекта был разработан дизайн упаковки для нескольких линеек и брендбук.

Источник