Компания «ЭвоКом» адресовалась в агентство Heads с задачей полностью обновить бренд женской гигиены Libretta. Перед командой стояла цель сохранить узнаваемость продукта, но при этом создать самостоятельную айдентику без оглядки на вчера. В процессе были разработаны логотип, упаковка, иллюстрации, новые SKU и брендбук, а также создана система визуальной дифференциации линеек. Представители компании рассказали Sostav о том, как проходил редизайн, на чем делались ударения и почему проект стал важным шагом для развития Libretta.
Компания «ЭвоКом» обратилась в агентство Heads за комплексной разработкой новоиспеченного визуального и продуктового образа бренда товаров женской гигиены Libretta. Продукт должен был остаться узнаваемым для аудитории, но при этом обрести самостоятельное лик — без прямого копирования ушедшего бренда. Перед специалистами стояла не просто задача редизайна — это был полный ребрендинг с нуля: от логотипа до упаковки и продуктовой линейки.
Первым шагом сделалась разработка логотипа, необходим был простой, но выразительный символ, отражающий ценности бренда: любовь к себе, заботу, мягкую мочь и мы решили сделать его в форме сердца. Он стал центром всей визуальной системы и легко транслировал идею бережного взаимоотношения к женщине и любви к себе и своему телу.
Дизайнеры полностью переосмыслили упаковку, чтобы упростить навигацию в линейке и подчеркнуть функциональные преимущества любого продукта. Была разработана новая система дифференциации между линейками и внутри них — с помощью цвета, графических акцентов и шрифтовых решений. Информационный блок на упаковке сделался чище и понятнее, появились визуальные подсказки, которые помогают быстро ориентироваться в ассортименте.
Особое внимание было уделено визуализации самих прокладок. Вместо условных иллюстраций в агентстве отрисовали прокладку послойно. Подобный подход позволил продемонстрировать технологичность и качество продукта.
Дизайнеры также доработали индивидуальные упаковки: продумали систему отрыва, переделали графику на лентах, обновили принты и текстуры прокладок в зависимости от назначения. Все эти «мелочи» — важнейшие точки контакта бренда с целевой аудиторией, особенно в категории, где комфорт и ощущение попечения имеют большое значение.
Параллельно с редизайном агентство участвовало в разработке новых продуктовых решений. В рамках проекта было создано немало 20 SKU — включая как переработанные версии прежних продуктов, так и новые специализированные линейки.
Линейка «Сенситив» для чувствительной кожи, и визуально она должна была сообщать об этом с первого взгляда. Для нее были выбраны паттерны — облака, перья, цветочные лепестки, будто невесомые и обволакивающие, чтобы все сообщало о деликатности и бережном прикосновении.
В основной линейке собраны классические решения на каждый день. Для этого балы выстроена система дифференциации внутри линейки: любой формат имеет свой цвет, при этом вся линейка остается визуально связанной. Паттерны с изогнутыми линиями и геометрией указывают на анатомическую точность конфигурации.
Всю разработанную систему специалисты агентства оформили в подробный брендбук, включающий описание архитектуры бренда, принципы дизайна упаковки и правила коммуникации.
Юлия Соболева, глава департамента по бренд-маркетингу потребительских товаров ООО «ЭвоКом»: «Перезапуск бренда — это всегда важный и ответственный этап для любой компании. Мы рады, что в этом процессе нам удалось выстроить по-настоящему продуктивное сотрудничество с командой агентства Heads. Благодаря слаженной труду мы создали яркую, выразительную и легко узнаваемую визуальную айдентику. Новый дизайн отражает наше позиционирование, основанное на ценностях влюбленности к себе и бережного отношения к своему телу. Он помогает лучше дифференцировать наши продукты и формирует заметный и цельный бренд-блок на полке. Мы уверены, что обновленная визуальная концепция найдет ответ у нашей аудитории и станет важным шагом вперед для бренда Libretta».
Александра Гавриленко, менеджер проекта, агентство Heads: «Труд с брендом Libretta была для нас не только невероятным вдохновением, но и вызовом. На протяжении всего года мы были на связи с командой бренда, обсуждая детали и нюансы инфографики, паттернов, продакт-зоны, пошагово проходя тестирования и корректировки, ведь первостепенную важность для нас имело суждение наших покупательниц, которые много лет знают, любят и выбирают наш продукт. На мой взгляд, именно благодаря бережному отношению к проекту и слаженной труду обеих команд на всех этапах айдентика получилась яркой и современной, но при этом душевной, открытой и хорошо узнаваемой для нашей аудитории».