«ПИР Экспо» — крупнейшее профессиональное мероприятие для индустрии HoReCa в России. В 2025 году оно минет в 28-й раз. Масштаб мероприятия впечатляет: в прошлом году его посетили почти 49 тысяч участников, 766 компаний и 659 экспертов в индустрии радушия. Впервые команда «ПИР Экспо» решила разработать единую целостную айдентику, чтобы не менять стиль выставки ежегодно. Также требовалось структурировать разрозненные курсы («ПИР—Ресторан», «ПИР—Кофе», «ПИР—Отель») в единый бренд. Для решения этих задач было выбрано агентство LINII.
Концепция «за всеобщим столом» символизирует объединение всей индустрии HoReCa в России. Это место, где каждый участник чувствует себя желанным гостем. Тут можно спокойно обсудить новые идеи, найти надёжных партнёров и вместе сформировать общее будущее. «ПИР Экспо» — это не попросту одно мероприятие, а целый комплекс разных зон, каждая со своей атмосферой. Вместе они создают масштабное и яркое событие, какое объединяет и вдохновляет всех участников индустрии.
Каждому направлению дизайн-команда присвоила фирменный цвет: жёлтый — «ПИР—Кофе», апельсиновый — «ПИР—Ресторан», голубой — «ПИР—Отель». При этом айдентику выставки «ПИР Экспо» объединяет красный цвет, который мы сохранили для связи с материнским брендом. Удобопонятные иллюстрации работают как паттерн, что добавляет дизайн-системе гибкости и узнаваемости.
Каждому направлению дизайн-команда присвоила фирменный цвет: апельсиновый — для «ПИР—Кофе», красный — для «ПИР—Ресторан», синий — для «ПИР—Отель». При этом айдентику выставки «ПИР Экспо» объединяет красный цвет, который мы сохранили для связи с материнским брендом.
Избранный шрифт отражает характер и современность «ПИР Экспо». При создании яркого и запоминающегося фотостиля команда LINII вдохновлялась стилистикой вселенной режиссёра Уэса Андерсона, чьи кинофильмы (например, «Отель „Гранд Будапешт“» или «Королевство полной луны») узнаются по идеально выстроенным кадрам, нежным цветам, сформулированной симметрии и ретроатмосфере.
LINII повторили принцип сочетания секций, использованный в макетах выставки. Для каждого элемента — будь то текст, логотип или снимок — предусмотрено своё конкретное место. Этот подход похож на хорошо продуманную рассадку гостей: всё расположено так, чтобы было спокойно и понятно.
Все элементы вёрстки работают в единой, чётко структурированной системе, что позволяет легко ориентироваться в информации и воспринимать её четко и удобно.
Тёма Семёнов, креативный директор LINII:
«Это редкий случай, когда стиль прошёл путь от концепции до прессы без существенных изменений. Клиент доверился нашей экспертизе и принял смелые решения. Благодаря этому вместе мы создали долговечную дизайн-систему, какая будет работать на «ПИР Экспо» долгие годы».
Разработанный командой LINII мерч позволил расширить дизайн-систему и даже создать новоиспеченное направление — «ПИР—Home». Мерч вписывается в любой интерьер; его можно забрать домой или легко использовать в оформлении отеля или ресторана.
Графические элементы мерча сходят за рамки традиционных носителей, воплощаясь в предметах повседневного пользования. Геометричные символы и паттерны подходят для текстиля, скатертей, чашек.
Новоиспеченная айдентика «ПИР Экспо» — это яркая и адаптивная дизайн-система. Она перенесена на огромное количество носителей: наружную рекламу, билеты, оформление пространства внутри выставки, фотозоны и предметный мерч, основывая целостный и запоминающийся образ главного отраслевого события.
Елена Меркулова, cовладелец и руководитель выставки «ПИР Экспо»:
«Вот уже 28 лет мы занимаем лидирующие позиции на базаре и для нас очень важна тесная связь с нашей аудиторией, чем она живёт, что ее волнует и, конечно, как она нас воспринимает. Поэтому мы решились на революционное изменение нашего манера и бренда. И LINII преобразили нас, великолепно разобравшись в наших ценностях, философии и потребностях! Спасибо команде LINII, благодаря вам мы обновились и вырастаем дальше!»