Опубликовано: 19.08.2021

Обновленный формат “Магнит Косметик”

ПАО «Магнит» представил новоиспеченный концепт формата «Магнит Косметик», превратив пространство магазина в салон красоты и добавив цифровые решения и добавочные сервисы. В основе обновленного дизайна лежит подход #MeTime – время для себя и наедине с собой. Для пилотного проекта Компания избрала три магазина в Краснодарском крае, два из них уже начали работу.

«Магнит» продолжает адаптировать формат «Магнит Косметик» под меняющиеся надобности, чтобы помочь покупателю – в первую очередь женщине – заботиться о доме и близких, а самое главное – о себе самой. В новоиспеченной концепции магазин разделен на две зоны – «эмоциональную» и «рациональную», которые отличаются оформлением, подходом к оборудованию и освещением.

Обновленный формат "Магнит Косметик"

В «эмоциональной» доли торгового зала основной розовый цвет «Магнит Косметик» усилен глубоким бургундским, добавлены акцентные круглые светильники и вящие зеркала. Острова для макияжа выполнены в насыщенном синем (грозовом) цвете. Это позволило воссоздать атмосферу салона красоты. В оформлении «рациональной» пояса используются светло-пастельные цвета и натуральные материалы, например, фанера кремового цвета, а также разнообразные прожекторы и точечные светильники. Каменная плитка пустотела и потолок в обеих частях магазина имеют пудро-розовый цвет, который усиливает ощущения уюта и спокойствия.

В магазине продумана и пояс с товарами для мужчин – она также выделена насыщенным синим цветом. В дизайн добавлены и эко-элементы, в частности, зона товаров для здоровья оформлена с использованием натуральной древесины.

В новоиспеченном концепте сделан акцент на beauty-категории. Их ассортимент зависит от кластеризации. Так, магазины кластера «Мегаполис», в первую очередность, сфокусированы на косметических средствах (декоративная косметика, парфюмерия, уход за кожей лица и волосами), также они максимально оснащены цифровыми технологиями и имеют добавочные сервисы. Например, в торговой точке имеется кофемашина и предлагаются разнообразные напитки навынос.

Обновленный концепт в целом подразумевает максимум цифровых решений, какие уже пилотируются в разных форматах магазинов Компании. Среди них – кассы-трансформеры, работающие в двух режимах (как аппараты для самостоятельной оплаты и как привычные кассы с сотрудником), технология виртуального тестирования макияжа E-Visage («неглупое зеркало»), биометрическая оплата по лицу, интерактивные дисплеи покупателя. LED-экраны, прайсчекеры и радио объединены в целую систему медиаконтента, позволяющие централизованно управлять маркетинговыми коммуникациями и эффективно подстраиваться под меняющиеся промоакции.

Обновленный формат "Магнит Косметик"

«Новая концепция «Магнит Косметик» устремлена на то, чтобы поход в магазин доставлял больше комфорта и позитивных эмоций – мы хотим, чтобы покупатели не уставали от покупок, а получали наслаждение. Поэтому мы создали максимально располагающую к отдыху атмосферу – теплую и уютную. Мы планируем в Краснодаре протестировать обновленный концепт для кластеров «Мегаполис» и «Город», а для кластера «Деревня» – в станице Нововеличковская. Мы запустили уже два лавки, третий – кластер «Город» – появится до конца августа. Мы посмотрим на результаты пилотирования и зачислим решение о масштабировании», – заявил Руслан Исмаилов, Заместитель генерального директора, директор розничной сети «Магнит».

Ранее «Магнит» пересмотрел кластеризацию ассортимента «Магнит Косметик» в подневольности от расположения магазина, адаптировав его под спрос покупателей в разных географиях присутствия: «Мегаполис» (с более широким ассортиментом товаров «для нее»), «Город» (сбалансированное предложение) и «Деревня» (вяще товаров «для дома» и «для семьи»).

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик" Обновленный формат "Магнит Косметик"

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ