Опубликовано: 26.11.2021

Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию

Эксперт Научно-образовательного и выставочного середины «Технологии и дизайн упаковки» (НОВЦ «Технологии и дизайн упаковки» создан в 2017 г. при участии журнала «Тара и упаковка») представил доклад в рамках деловой выставки International Commodity Fair 2021, какая прошла 10 – 12 ноября 2021 года в ЦВК «Экспоцентр».

Международная выставка International Commodity Fair наведена на поддержку внешней торговли России, Китая, а также стран СНГ, расположенных между ними. Организатор мероприятия – компания «Мессе Франкфурт РУС». На этом форуме скопились производители, дистрибьюторы, представители правительственных структур, региональных администраций и торговых ассоциаций. Здесь широко представлены китайские компании и эта выставка традиционно прошла при поддержке Министерства коммерции КНР. Российские предприятия привлекает на этом форуме всестороннее обсуждение вопросов экспорта в Китай, логистики и сертификации продукции. Одинешенек из аспектов этой необъятной темы как раз и был освещен в выступлении директора НОВЦ Виктора Кухарского.

Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию

Эксперт обратил внимание на четыре аспекта, какие нужно держать под контролем при переносе упакованного продукта на китайский рынок:

  • ассортимент;
  • размер упаковки (объем фасовки);
  • цветовая гамма оформления упаковки;
  • возможность имитаций и незаконного «расширения» линейки продукта.

В плане ассортимента, частая ошибка экспортера – перенос на внешний базар не всей линейки продукта сразу, а «на пробу» ее единственного представителя. Это заранее снижает потенциал успешности продукта, потому что линейка в глазах потребителя выглядит немало представительно и интересно. Но самое неприятное, что в случае успеха продукта на рынке, местные производители «развернут его в линейку» ранее вас, и защищать свои права в этом случае будет труднее.

При этом ассортимент, выводимый на зарубежный рынок, разумеется, должен учитывать здешние особенности: необходимо обновить дизайн упаковки и легендирование бренда. Даже такая деталь, как размер упаковки, может бедствовать в коррекции. Продукт, особенно новый на рынке, обязательно должен присутствовать в фасовке минимального размера («на попробовать»). Кроме того, потребитель в Китае и Юго-Восточной Азии вообще склонен к миниатюрным порциям, в отличие от европейского и американского потребителя. Рекомендуется либо продублировать продукт в обыкновенной упаковке его миниатюрной версией, либо сначала вывести на рынок миниатюрную упаковку.

На успехе продукта могут сказаться и цивилизованные особенности восприятия цветовой гаммы, используемой в оформлении его упаковки. Смыслы, вкладываемые в цвета, в Китае часто отличаются от привычных для нас, что вытекает учитывать в дизайне. Особенно осторожно следует относиться к белому и желтому цветам.

Еще один «подводный камень» китайского базара – высокая вероятность копирования популярных брендов. Возможны как прямые подделки продукта, так и нарушение интеллектуальных прав на оружия индивидуализации (торговый знак, фирменный стиль). Проблемы могут начаться уже на этапе регистрации. Нередко зарубежные производители не могут зарегистрировать собственные бренды, поскольку ранее имитация этого бренда была зарегистрирована здешними компаниями. Особенно частая жертва – российские бренды продуктов питания и алкогольных напитков. Они считаются более качественными, экологически незапятнанными и дорогими, чем местные, что делает выгодным имитацию и подделку.

Наиболее неприятный и трудно преодолимый в судах случай паразитирования на постороннем бренде — его «расширение» и вывод под его маркой новых продуктов. Как показывает опыт, от этого не застрахованы даже всемирные гиганты, например, подобные Apple. Какая здесь может быть стратегия защиты? Следует выводить бренд на базар, максимально расширив его ассортимент и заполнив все перспективные (для Китая) товарные позиции по составу и вариантам упаковки (цвет, картинки). Если сложно выйти на зарубежный базар сразу с большим ассортиментом, то можно хотя бы заранее, до выхода на китайский рынок, создать и зарегистрировать весь ряд упаковок, пускай даже впоследствии не все из них будут использованы. Это облегчит юридическую борьбу с подделками.

Подводя итог выступления, крайне не рекомендуется экономить на дизайне упаковки, сходя на китайский рынок. Перефразируя известную фразу, напомним, что: «тот, кто не хочет кормить своих дизайнеров, в итоге будет кормить своим брендом посторонние компании».

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию Особенности упаковки и нюансы адаптации бренда в сегменте FMCG при экспорте в Китай и Юго-Восточную Азию

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Все публикации компанииИнформация о компании

Ключ