Опубликовано: 19.03.2020

PepsiCo увеличит вес пачек Lay`s в России

PepsiCo увеличит вес пачек Lay`s в России

Замедление темпов роста торговель чипсов в России стимулирует производителей придумывать новые способы поддержки оборота. Так, PepsiCo решила увеличить объем махоньких и средних пачек Lay`s на 10 г и поднять цены. Такая практика необычна для российского рынка — с 2012 по 2018 год производители товаров повседневного спроса, визави, уменьшили размеры упаковок на 7-20%.

О том, что с середины марта PepsiCo обновляет формат чипсов Lay’s на российском рынке «Ъ» сообщили в самой компании. Объем махоньких и средних пачек Lay’s вырастет на 10 г — до 50 г и 90 г соответственно. Цена при этом также вырастет. Во вторник в интернет-магазине «Перекресток» Lay’s в упаковке 40 г доступны по 34,9 руб., 80 г — по 42,9 руб. за стопку.

За счет трансформации пачек в компании также планируют сократить расход фольги для производства продукта.

Практика по увеличению размеров упаковок необычна для российского базара. По оценке GfK Rus, с 2012 по 2018 годы производители FMCG-товаров, напротив, уменьшили размеры пачек на 7-20% в зависимости от категории при сохранении или ничтожном снижении стоимости. К примеру, указывают в компании, наиболее ходовой формат в категории молока — это 930-950 мл, также кушать бутылки объемом 920-985 мл. В начале 2019 года потребители обратили внимание на появление на полках упаковки из девяти яиц.

Инициатива устремлена на рост категории чипсов, говорят в PepsiCo. Там отмечают, что проекты по увеличению размеров упаковки — глобальная практика и помимо РФ они бывальщины запущены, к примеру, в Румынии и Турции.

Темпы роста продаж чипсов в России замедляются, следует из данных Nielsen. В 2019 году торговли в денежном выражении росли на 9,2% против 10,5% годом ранее.

В натуральном выражении темпы роста спроса за тот же этап сократились с 10% до 4,4%. По прогнозам Euromonitor International, в 2020 году продажи соленых снеков в стране вырастут на 1,1% до 479,9 тыс. тонн в натуральном обороте и на 5,5% до $3,8 млрд в деньгах. Доля Lay’s осталась на уровне 2,4%.

Источник