Опубликовано: 07.04.2022

«Пятёрочка #налету» — магазин без кассиров

"Пятёрочка" запустила новоиспеченный формат ретейла — магазины без кассиров. И этому новому форматы требовалось название и визуальная идентичность, а также оформление интерьера, навигации и собственных продуктов, что и разработали специалисты агентства "Соль".

"Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров

Новоиспеченный бренд должен был отражать инновационность, автоматизированность и диджитализацию потребления. Важным условием также было сохранить визуальную преемственность материнскому бренду «Пятёрочки» и соответствие его ценностям — это качество, сервис, свежесть.

"Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров

Наш бренд — это выбор потребителя, одушевляющего стремительный ритм жизни большого города, но ищущего возможность сделать паузу и остаться наедине со своими желаниями. Подобный пункт остановки в каждодневном пути. В креативном решении поэтому дизайнеры искали визуальные метафоры пути и остановки по линии.

"Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров

«На лету» — выражение, которое мы используем для характеристики быстрых и ловких действий. Вы всегда куда-то летите сквозь суетню большого города. Живёте на лету и делаете покупки на лету. Для этого умные системы и сервисы наших магазинов трудятся четко и быстро — на лету. Поэтому легко себя словить на мысли, что кассиров здесь нет. Название написано в формате хештэга, чтобы подчеркнуть диджитальность и мастштабность решений. Так показалась Пятёрочка #налету.

Пятёрочка #налету — это остановка на вашем пути. Что бы вам ни захотелось в данный момент времени, вы получите это скоро, на лету. И вот в визуальном стиле любой продукт из ассортимента магазина встраивается в ваш путь. При этом цветовое решение и другие визуальные коды существуют внутри большого бренда Пятёрочки, не противоречат ему и будто предлагают современное, цифровое прочтение. Получилась всем известная Пятёрочка, но иная.

Метафора пути органично вписалась в интерьер магазина и получила развитие в навигации. Фирменный набор иконок и графики сделались частью навигационного решения. Здесь в интерьере было важно сохранить непрерывность пути. поэтому фирменная линия опоясывает тяни магазин, не прерываясь, проходя через полки, стеллажи, двери и стены.

"Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

"Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров "Пятёрочка #налету" - магазин без кассиров

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ