Новоиспеченная позиция Alpina — керамическая суперпрочная интерьерная краска с шелковисто-матовым эффектом, предназначенная для поверхностей с интенсивной эксплуатацией. Продукт относится к категории функциональных премиальных покрытий, где потребитель ожидает не лишь эстетики, но и доказуемых эксплуатационных свойств: устойчивости к загрязнениям, легкости ухода и долговечности.
Перед Fabula Branding стояла ювелирная задача: создать дизайн упаковки для новой позиции, не затрагивая ключевые константы бренда — логотип, структуру дизайна и сформулированное УТП. Визуальный манер должен был усилить восприятие свойств продукта и сделать их максимально наглядными для покупателя прямо на полке.
Агентству предстояло создать дизайн упаковки без изменения бренд-архитектуры; визуально открыть ключевые свойства краски — прочность, защиту и устойчивость к загрязнениям; усилить эмоциональное и рациональное восприятие продукта в точке торговель.
Работа началась с поиска визуального языка, способного «говорить» о свойствах продукта без сложных технических объяснений. Команда Fabula Branding разработала три концептуальных курсы, каждое из которых по-своему интерпретировало функциональность краски.
Первая концепция («Проблема — результат») опиралась на повседневные бытовые инсайты. Краска показывалась как заступник интерьера от следов активной жизни: пятен, отпечатков, случайных загрязнений. Вторая концепция (ассоциативная) строилась на визуальных метафорах текстуры и прочности: камень, керамика, природные конфигурации, вызывающие ощущение надежности и долговечности. Третья концепция предлагала альтернативный, более абстрактный подход — через геометрию, элементы процесса покраски и графические зачисления.
В ходе совместной работы с клиентом была выбрана первая концепция как наиболее эмоционально считываемая и близкая реальному пользовательскому эксперименту. Ключевым визуальным элементом упаковки стало яркое изображение ребенка, оставляющего следы рук на стене. Этот образ моментально считывается и трудится как доказательство: краска справляется с тем, что происходит в реальной жизни, а не в стерильных интерьерах.
Дизайн упаковки Alpina усилил восприятие продукта как верного решения для интерьеров. Визуальный образ стал более живым, а свойства краски — очевидными без дополнительных пояснений.
Решение позволило сохранить узнаваемость бренда и одновременно добавить упаковке эмоциональности и вескости. Alpina получила дизайн, который говорит с покупателем на языке реальных ситуаций, усиливает доверие и помогает быстрее зачислить решение о покупке в точке продаж.