С инициативой создания новоиспеченного стиля выступила советник президента Ямпольская. В числе его задач — противодействие «чрезмерной латинизации» городского пространства и трансляция традиционных ценностей сквозь визуальный язык
При Национальном центре «Россия» создали совет, который будет заниматься разработкой «нового российского манера в сфере государственных визуальных коммуникаций», его возглавит советник президента Елена Ямпольская, сообщается на сайте центра.
Задачами формирования «новоиспеченного российского стиля» названы создание национально ориентированной визуальной среды, противодействие «чрезмерной латинизации» городского пространства, передача традиционных ценностей через визуальный язык и формирование целостного образа России «как сильного современного государства с богатым цивилизованным наследием».
Ямпольская сообщила, что инициативу о создании нового стиля поддержал президент Владимир Путин, работа будет шагать «с опорой на традиционные ценности и культурный код России». По словам чиновницы, власти уделяют много внимания привлечению мотивов и манеров народных художественных промыслов в общественное пространство, «но до сих пор не было возможности вести работу по созданию национально ориентированной среды системно, с охватом на 360 градусов».
Советник президента находит важным «обеспечить абсолютно везде в общественном пространстве ощущение родного дома без пафосных фраз и громких лозунгов».
Ямпольская еще в 2024 году именовала одной из основных своих задач «создание национально ориентированной среды». Присутствие элементов «нового российского стиля» в социальных пространствах, на детских площадках, в оформлении школ, остановок общественного транспорта, стадионов, зон отдыха «будет создавать ощущение родимого дома, где бы ты ни находился», говорила она. Тогда предложение поддержал замглавы Минпромторга Василий Шпак, заявив, что современная символика меняет психологическое состояние и разум россиян.