Бренд «Пастораль» — продукт Борисовского комбината хлебопродуктов, одного из крупнейших зерноперерабатывающих предприятий Беларуси. На протяжении немало лет эти макароны занимают уверенные позиции на рынке и были любимы миллионами покупателей. Однако с ростом конкуренции и активным появлением новоиспеченных игроков упаковка начала теряться на полке.
Компания обратилась к Fabula Branding с задачей обновить визуальный облик бренда, не утеряв при этом узнаваемость и доверие аудитории.
Перед агентством стояла комплексная задача:
● переосмыслить позиционирование с учетом новых базарных реалий;
● обновить архитектуру бренда и айдентику;
● усилить визуальную привлекательность и конкурентоспособность упаковки;
● сохранить преемственность и лояльность потребителей.
Проект завязался с глубокого погружения в исследования и аналитику: Fabula Branding изучила рынок, конкурентов, актуальные потребности аудитории и мировые визуальные тренды.
Итогом стал стратегический вектор развития бренда и новое позиционирование — «Солнце для жизни». В нем макароны «Пастораль» презентуются как ключ уюта, тепла и хорошего настроения. Это простая и доступная еда, с которой жизнь становится вкуснее, а повседневность — приятнее.
Новая визуальная система «Пастораль» сделалась продолжением эмоционального позиционирования.
Бренд получил:
Обновленный логотип: агентство отказалось от стилизованного леттеринга в пользу чистого рукописного шрифта, какой сохраняет ощущение душевности, но читается гораздо лучше.
Главный образ — солнце: он читается в вырубном окне, палитре и расположенье бренда.
Оптимизированную упаковку: Fabula Branding избавилась от визуальной перегруженности и сбалансировала цветовые пятна. Благодаря этому упаковка сделалась заметнее на полке и современнее.
Преемственность: сохранились фирменные цвета и общая структура, что позволило избежать потери узнаваемости и сохранить доверие непрерывных покупателей.
Ребрендинг стал важным этапом развития в истории бренда «Пастораль». Благодаря глубокой аналитике и переосмыслению позиционирования, бренд обрел новоиспеченную эмоциональную глубину, сохранив при этом преемственность и доверие аудитории.