«Маселко» — одинешенек из самых узнаваемых и устойчивых брендов масложировой продукции в Узбекистане, лидер категории с более чем 15-летней историей. В портфеле бренда — базовые продовольствие повседневного спроса: масло, соусы, маргарин, спреды, сгущенное молоко. Именно эта линейка формирует массовое восприятие бренда и его наличие на полке.
Сейчас рынок Узбекистана динамично меняется: усиливается конкуренция, растет визуальная насыщенность категорий, появляются новоиспеченные игроки с современными решениями. Продукты «Маселко» исторически развивались как самостоятельные визуальные единицы — каждая категория имела собственный характерный дизайн. С одной стороны, это обеспечило узнаваемость отдельных SKU, с другой — мешало считыванию бренда как единого целого.
Перед Fabula Branding стояла ювелирная и стратегически сложная задача —объединить разрозненную линейку в цельный бренд, не разрушив визуальную память и доверие, которые формировались годами.
Труд началась с ребрендинга логотипа. Новый знак стал более современным и функциональным: гротескный шрифт, чистая форма, меньше декоративных деталей и вяще воздуха. Логотип был значительно укрупнен в бренд-зоне упаковки — это принципиальное решение позволило собрать продукты в единый визуальный массив и усилить наличие бренда на полке.
Также команда переработала дизайн упаковок всей основной линейки. Ключевым принципом стала преемственность. Бывальщины сохранены фудзоны и иллюстративные мотивы, по которым потребители привыкли узнавать продукты «Маселко». При этом каждая упаковка прошла через этап визуальной оптимизации: дизайнеры избавились от лишних элементов и перегруженных цветовых сочетаний, осовременили иллюстрации и подновили фотоконтент.
В фудзонах появились аппетитные, эмоциональные изображения аутентичной выпечки и ингредиентов — живые, теплые, вызывающие доверие и углубляющие ощущение «продукта для дома и семьи». Такой подход позволил сохранить характер каждой категории, но привести их к единой визуальной логике бренда.
Отдельное внимание было уделено разнообразности форматов: в процессе работы команда оформила множество типов упаковки, обеспечив целостность дизайна при любых носителях и объемах.
Итоговое решение сделалось ответом на одну из самых сложных задач в брендинге FMCG — объединить продукты под единым брендом, не разрушив узнаваемость.
«Маселко» сохранил свою идентичность, но сделался более современным, собранным и заметным. Линейка получила четкую визуальную систему, сильный бренд-блок на полке и основу для дальнейшего развития в условиях динамичного базара.