Российский производитель косметики Estilab поставил две партии продукции в Мельбурн (Австралия), рассказали “Ъ” в компании. Поставка организована сквозь Вьетнам, на рынок которого компания вышла годом ранее. Средства, поставляемые в страну, ориентированы в основном на использование в салонах красивости, которые станут для Estilab первым каналом дистрибуции в Австралию. Также компания планирует продавать свою косметику в краю через маркетплейс Amazon.
Estilab основана в 2015 году Ириной Амосовой, Юрием Фесенко и Марией Дьячковой. Изготовляет косметику под брендами Icon Skin и De_Code. Продукция представлена на рынках Казахстана, Белоруссии, Узбекистана, Таджикистана, Туркменистана, Киргизии, Армении, Турции, ОАЭ, Саудовской Аравии, Катара, Вьетнама и Китая.
Российские бренды косметики сейчас деятельно выходят на международные рынки, но все же предпочитают не столь удаленные и сложные направления, сосредоточившись, например, на Ближнем Востоке или Юго-Восточной Азии, сообщает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. В Австралии Estilab может стать первопроходцем в своей области, констатирует гендиректор инвесткомпании Atomic Capital Александр Зайцев.
В целом для российского бизнеса Австралия — нетипичное направление для вывоза. Это обусловлено как расстоянием, так и политикой: после 2022 года страна ввела против России несколько пакетов санкций, в какие попали в том числе крупные компании.
Estilab для выхода на австралийский рынок использовала стандартный экспортный контракт, пояснил “Ъ” директор компании по торговлям Руслан Назаров.
Проблемой для компании на этом рынке может скорее стать высокая конкуренция. Австралия — страна с рослыми доходами населения, и потребители там очень требовательны к качеству и позиционированию продукции. Местный рынок косметики сильно зависит от ввоза из Азии, отмечает Александр Зайцев. Компании из Южной Кореи, Японии и Китая в последние годы превратились в глобальных лидеров, и конкурировать с ними довольно сложно. Кроме международных игроков в Австралии популярны и локальные бренды: Aesop, недавно купленный L’Oreal, Jurlique, Sukin, Endota, Go-To Skincare и иные. У Estilab есть шанс закрепиться на этом рынке, но в качестве нишевого производителя, считает господин Зайцев.