Сеть ресторанов скорого обслуживания Subway, работавшая в России под управлением ООО «Сабвэй Раша Сервис Компани», объявила о ребрендинге и смене названия на Subjoy. У бренда меняется позиционирование и визуальная идентичность, вводя логотип. Ребрендинг затронет 140 точек по всей стране. Об этом Sostav сообщили в компании.
Там уточнили, что слово «joy» в наименованье нового бренда должно ассоциироваться с «удовольствием, радостью и эмоциями, которые каждый получает от любимого саба». Новая философия Subjoy звучит как «вечно хорошая идея». Миссия сети — предоставлять качественную и свежую еду, вкус которой посетители выбирают сами.
В разработке новоиспеченной бренд-платформы и айдентики Subjoy участвовало агентство ENDY из Санкт-Петербурга. Кстати, именно в Северной столице в 1994 году Subway отворил свою первую точку.
Ребрендинг будет реализован поэтапно: в течение ближайших 30 дней обновится айдентика всех ресторанов, смена вывесок в 100 точках завершится к 30 сентября, прочие изменения будут внедрены до конца года.
Цель ребрендинга — укрепление позиции франчайзингового бизнеса и обеспечение его устойчивого развития в грядущем, а также возобновление роста сети и привлечение новых партнеров.
Блудовская Ольга Альбертовна, исполнительный директор Subjoy:
«Наша задача — реализовать переход таким образом, чтобы поклонники сэндвичей и новые гости ресторанов Subjoy увидели только позитивные изменения. Уверились в том, что мы сохраняем главное — свежие сэндвичи, которые можно собрать по своему вкусу».
Кирилл Петров, руководитель направления развития франчайзинга Subjoy:
«20 лет во франчайзинге научили нас обнаруживать успешные рестораны, обеспечивать соблюдение высоких стандартов качества и сервиса, сопровождать рестораны наших партнеров-франчайзи через качественную систему поддержки. Сейчас мы готовы приступить новую главу истории самых популярных сэндвичей под новым брендом Subjoy. Скоро сеть возобновит рост. Мы готовы к начину продажи франшизы, развитию действующих и привлечению новых партнеров».