X5 (тикер на Московской бирже — X5), ведущая продуктовая розничная компания в России, огласила о запуске нового этапа развития бренда. Компания выходит за пределы профессиональной аудитории и становится открытым брендом для миллионов покупателей.
В рамках новоиспеченной коммуникационной стратегии X5 отказалась от дескриптора Group и обновила визуальный стиль. Название стало лаконичным — X5, сохранив преемственность логотипа и фирменного шрифта. Компания также изменила позиционирование и представила новоиспеченный слоган — «Главные в еде».
Новое позиционирование делает бренд ближе и понятнее потребителям. Слоган отражает лидерство X5 не лишь в рознице, но и во всём, что связано с едой: от качества и безопасности продуктов до технологичных сервисов в магазинах и онлайне.
Сегодня X5 — это не попросту десятки тысяч магазинов, а омниканальный ритейлер, создающий решения, которые определяют будущее отрасли. Компания развивает цифровые сервисы, поддерживает поставщиков, формирует инфраструктуру торговли от Калининграда до Владивостока, инвестирует в экологические и социальные инициативы. X5 входит в тройку лучших работодателей России по версии HeadHunter, а её акции остаются одними из наиболее привлекательных на базаре. Кредитный рейтинг компании подтверждён на уровне ААА(RU) агентством АКРА.
«Мы — лидер отрасли и главные в еде. Если ранее бренд X5 был популярен в деловом сообществе, то теперь мы хотим быть ближе к миллионам покупателей. Обновлённая стратегия и визуальный стиль помогают сообщать понятнее о нашей роли в жизни людей. Мы делаем магазины удобнее, сервис — технологичнее, а продукты — качественнее. Это про доверие покупателей, развитие для партнёров и стабильность для сотрудников. Всё это отражает суть X5 — бренда, какой заботится и отвечает за результат», — Ирина Гущина, директор по развитию корпоративного бренда и коммуникациям X5.
Обновлённый визуальный манера разработан совместно с агентством ONY. В новой дизайн-системе появились дополнительные графические приёмы, 3D-язык и фотостиль, обновлён подход к композиции макетов. Всё это сделало коммуникацию X5 теплее и человечнее для массовой аудитории, но при этом динамичнее и технологичнее для партнёров и внутренней команды.
«Перед нами стояла задача визуально отбить X5 как омниканального лидера. Важно было сохранить преемственность, но придать системе больше динамики, эмоций и современного звучания. Подновлённая палитра не просто оживила систему — она помогает чётко различать направления внутри X5 и делает коммуникацию более читаемой. Сейчас X5 говорит понятнее и теплее с покупателями, и при этом технологичнее — с партнёрами и командой. Скоро мы представим полный кейс совместно с командами X5 и Signal (part of ONY)», — Эмиль Исхаков, арт-директор ONY.