Команде Depot необходимо было разработать позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Значительно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C. После этого необходимо было создать нейминг и целый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям.
Компания VanSlad — производитель кондитерских изделий. Основной бизнес-стратегией компании является расширение ассортимента, какой основывается на потребительских тенденциях и рыночном контексте.
В последнее время потребители кондитерских изделий показывают большой спрос на функциональные и ЗОЖ-продукты. По этим разных исследований, эти категории выросли в несколько раз за последние 5 лет.
Для VanSlad, специализирующегося на традиционных кондитерских изделиях, этот тренд сделался поводом для запуска параллельного направления. Вместо того, чтобы адаптировать текущую линейку под новые требования, компания зачислила стратегическое решение — вывести на рынок отдельный бренд, сфокусированный на продуктах здорового питания.
Важно отметить: создание новоиспеченного бренда — это не логическое продолжение корпоративного ребрендинга, а самостоятельный, целенаправленный шаг, сделанный в ответ на растущий тренд на функциональное питание.
В основе труды лежали результаты анализа рынка, трендов и ожиданий аудитории. Главный инсайт: здоровье должно быть естественной долей жизни, а не компромиссом. Покупателю важны не только рациональные преимущества, но и эмоциональная связь с брендом.
В результате ключевой идеей бренда сделалось «удовольствие здорового выбора». Для B2B, B2G, B2E это означает комфортное, прозрачное и «здоровое» партнёрство, которое приносит удовольствие сотрудникам, бизнесу и госструктурам. А для B2C — это лакомые, небанальные продукты, не вредящие здоровью, но приносящие радость от осознанного выбора.
На основе разработанного позиционирования в агентстве создали нейминг, логотип и айдентику.
Наименование Evergo родилось на пересечении идей энергии, движения и заботы о себе. В нём зашифровано сочетание смыслов:
· ever — как символ постоянства, регулярного выбора в прок здоровья,
· go — как призыв к действию, движению, активности.
Название короткое, легко запоминается, звучит современно и гармонично воспринимается как в русскоязычной, так и в интернациональной среде. В нём отсутствуют тяжеловесные звуки, что усиливает ощущение доступности, эмоционального комфорта — важного для категории продуктов, ассоциирующихся с попечением о здоровье.
Дизайнеры создали простой и выразительный логотип, отражающий идею лёгкости и заботы о себе. Наклон шрифта, как и фирменный паттерн, обращён вперёд, символизируя непрерывное движение и развитие. В то же время скруглённая типографика привносит элемент дружелюбности и располагает к себе потребителя.
На основе позиционирования была разработана айдентика, отражающая нрав бренда: открытый, современный и вдохновляющий. Визуальная система опирается на понятные, чистые формы и яркие акценты — она работает как на степени корпоративной коммуникации, так и на упаковке продуктовой линейки.
Упаковка стала одним из главных носителей айдентики. В Depot разработали систему, заключающуюся из ярких блоков, которая легко масштабируется на широкий ассортимент бренда. Это обеспечивает логичную и удобную навигацию внутри линейки, храня визуальную гармонию независимо от формата.
Сочетание бирюзового и оранжевого подчёркивает баланс между пользой и наслаждением, между функциональностью и эмоциональной привлекательностью.
Вящую часть упаковки занимает яркая и аппетитная фудзона — крупное, сочное изображение самого продукта. Дизайнеры сделали ставку на максимально «лакомую» подачу, чтобы вызывать мгновенное желание попробовать продукт. Такое решение усиливает привлекательность упаковки, делает её выразительной и интуитивно удобопонятной — ещё до прочтения описания.
Информационный блок отвечает за качество продукта и заботу компании о здоровье своих потребителей. В нём описаны все самые значительные данные о составе, ингредиентах и функциональных преимуществах продукта.
Evergo стал важным направлением в продуктовом портфеле компании VanSlad, органично встроенным в подновлённую стратегию бренда и ориентированным на новые запросы аудитории.
Разработанная айдентика и упаковка позволили сформировать чёткий визуальный манера, который воспринимается как современный, честный и заботливый, при этом сохраняя преемственность и доверие, характерные для головного бренда.
Evergo смог молниеносно выйти в торговли и за кратчайший срок завоевал лояльность своих покупателей и потребителей.