ООО «Альтернатива» — компания, специализирующаяся на производстве теста и хлебопекарной продукции по уникальным рецептам, организованным со всего мира. Известна своим тестом Филло и Катаифи под брендом Bontier, которые стали одними из самых популярных на российском базаре. Теперь компания решила выйти в новую категорию под новым брендом — замороженная римская пицца.
Перед командой Depot стояла задача создать новоиспеченный бренд замороженной пиццы, который бы разрушил стереотипы о нездоровой пище и позволил потребителям наслаждаться продуктом без чувства вины. Необходимо было разработать позиционирование, нейминг, дизайн упаковки и систему копирайтов, подчёркивающих грубость бренда.
Специалисты агентства выбрали концепцию, основанную на разрешении себе быть такими как захочется, без ограничений и рамок. Наименование бренда Sorry Not Sorry отражает главную идею — это вкусная еда, которую можно есть без угрызений совести, когда, где, сколько и с кем угодно.
Впервые в дизайне упаковки применили нестандартный подход, выплеснув фудзону на боковую часть. Это делает её уникальной и выделяет среди конкурентов. Логотип в форме кусочка пиццы, на которой размещены основные ингредиенты, занимает центральное пункт. Яркий синий цвет привлекает внимание, а цвет лого меняется в зависимости от вкуса пиццы. Упаковка выполнена в минималистичном манере, но с яркими акцентами, поддерживающими философию бренда о guilty pleasure.
Для каждого вкуса команда Depot создала уникальные копирайты, какие подчёркивают главный манифест бренда — наслаждаться пиццей без чувства вины. Подписи всегда разные, но каждая фраза словно развязывает длани и дарит улыбку, говоря: «да, я люблю пиццу, сериалы и никуда не ходить» или «ни стыда, ни совести, ни одного кусочка на потом».
Продукция Sorry Not Sorry выделяется среди аналогичных товаров на полке благодаря храброму и инновационному дизайну. Новый брендинг разрушает стереотипы и призывает не стесняться своих guilty pleasure. Замороженная пицца с новоиспеченным дизайном и концепцией получила положительные отклики среди жюри на различных фестивалях, многие из которых до конца не верили в реальность существования этого продукта. Depot разрушает стереотипы и выводит брендинг на совсем уникальный визуальный и коммуникационный уровень.