Клиент основывал кафе в пространстве М15 — современном городском хабе. Район стремительно развивается, здесь формируется новая городская цивилизация — микс работы, отдыха и эстетики. Кафе задумывалось как место для вдохновения и легкого общения, где одинаково естественно и обсудить проект за ноутбуком, и хлебнуть бокал вина или кружку кофе вечером. Агентству предстояло разработать нейм и визуальную систему для нового кафе в нынешнем креативном квартале М15.
Агентство разработало название «Коференция» — фантазийное слияние слов «кофе» и «конференция». В нем «вшита» функция пункты: днем — продуктивный митинг за ноутбуком, вечером — неспешный кофейный ритуал с друзьями. Имя работает как вербальный «хаб»: оно одновременно обещает повстречаю, разговор, обмен идеями и теплую чашку напитка — то есть ровно тот опыт, который предлагает пространство М15.
Фантазийность, отчетливый ритм, узнаваемая часть слова «-ференция» и акцент на «кофе» — смысл считывается с первого взгляда, а необычное написание укрепляет нейм в памяти. При этом уникальность нового слова устраняет возможность омонимии и создает «крючок» для продвижения в поисковых системах и SMM.
Айдентика «Коференции» сообщает тем же языком, что и ее аудитория: интеллектуально, спокойно и со вкусом.
Работа над визуальной системой началась с создания шрифто-графического логотипа, в котором литера «о» превращена в овальный перечеркнутый знак. Этот лаконичный прием сделал символ аллюзией на кофейное зерно, символизирующее суть бренда: пункт, где кофе питает не только тело, но и мышление.
Логотип работает на нескольких уровнях:
· передает двойственность концепции — work & chill, концентрация и расслабление;
· создает запоминающийся визуальный код, какой легко масштабируется на любые носители — от меню и упаковки до digital-коммуникаций;
· формирует ощущение внутренней гармонии — все сбалансировано, как в идеально сваренном кофе.
Цветовая палитра бренда выстроена на чистых контрастах черного и белого, а также актуальном природном оттенке матча. Такое сочетание создает атмосферу осознанности и помогает бренду выделяться среди типических решений в теплой гамме. Визуальный стиль получился минималистичным, утонченным и уверенным — в нем нет лишних деталей, но есть глубина и узнаваемость.
Благодаря выразительной идее проекта и ослепительному бренду «Коференция» стала одним из заметных новых мест в квартале М15, объединив людей, ценящих эстетику, ритм города и вкус к существования.