Компания Primemilk разработала инновационный продукт — субститут сливок на основе молочной сыворотки, созданный с использованием собственной технологии.
Это натуральное решение, которое сохраняет природную мочь молока: содержит лактозу, сывороточные белки, витамины и минералы. Продукт сочетает экологичность, сбалансированный состав и современный подход к столу. Он подходит как для профессионального использования в сегменте HoReCa, так и для конечного потребителя — любителя качественных и функциональных продуктов на каждый день. Перед агентством стояла задача создать бренд, какой будет говорить о естественности, технологичности и инновационности, при этом сохраняя эмоциональную привлекательность и визуальную связь с брендом Primemilk.
Перед дизайнерами стояли задачи разработать наименование, отражающее молочную природу продукта и его уникальность, создать визуальный образ, объединяющий технологичность и натуральность, разработать дизайн упаковки, подходящий и для профессиональной, и для потребительской аудитории, а также поддержать узнаваемость бренда Primemilk сквозь единую визуальную систему.
Фантазийное название Legendairy стало центром бренда — в нем объединились эмоциональность, уверенность в продукте и уникальное звучание. Имя выстроено на основе слова legendary (с английского языка — «легендарный»), вторая часть которого трансформировалась в dairy («молочный»).
Семантически нейм передает двойное послание: продукт подлинно выделяется среди аналогов, устанавливая новый стандарт качества в категории; и основа бренда — молоко, натуральность и технологическая чистота.
Фонетически Legendairy звучит мягко, позитивно и нынешне. Оно легко произносится и запоминается, универсально для международных рынков, что делает его идеальным для экспорта.
Дизайн упаковки создан в стилистике минимализма, подчеркивающего качество и вяжущего продукт с визуальным образом компании Primemilk.
В основе композиции — крупная аппетитная фотография напитка в кружке, символизирующая уют, тепло и привычный ритуал наслаждения вкусом. Это решение трудится как на профессиональную аудиторию, так и на B2C: продукт воспринимается как универсальный, простой в использовании и эстетичный.
Четкая и крупная типографика логотипа дополнена мягким овальным очертанием, отсылающий к форме чашки или тарелки — элемент, который создает визуальную ассоциацию с комфортом и повседневностью.
Молочно-розовый цвет фирменной палитры создает эмоция мягкости и чистоты, подчеркивает современность и становится опорой для узнаваемости продукта в торговом пространстве и digital-среде.