Начав с наименования, дизайнеры разработали нейминг El Espíritu («Дух»), чтобы создать прямую связь с категорией продукта и его духовной сути. Это привело к созданию основного слогана и дополнительных фраз, усиливающих мистический образ.
Фото: packagingoftheworld.com
При создании визуальной айдентики дизайнеры сконцентрировались кругом образа ягуара. В древней мексиканской мифологии ягуар олицетворяет духовную трансформацию, пишет Upakovano.ru. Яркая оранжевая палитра возбуждает ассоциации с теплом жареной агавы и закатами, а форма этикетки вдохновлена пирамидами, символизирующими связь между небом и землей, подобно тому, как текила вяжет традиции и празднования.