CHUH — это напиток на основе матчи с различными вкусами, занимающий уникальную нишу между газированными безалкогольными напитками и морозным готовыми к употреблению кофейными напитками. Название CHUH отсылает к основному ингредиенту, обыгрывая фонетическое сходство слов matcha и chug («тянуть залпом»).
Фото: packagingoftheworld.com
В дизайне упаковки команда агентства сосредоточилась на трёх аспектах: создании выразительного персонажа‑лиса, буквальной работе с цветовой палитрой позиций и общем визуальном образе продукта. Несмотря на лаконичный и контрастный логотип, каждая банка заполнена деталями и историями. Лис — ключевой эмоциональный элемент бренда: он расслаблен, дружелюбен и открыт всему новому.
Фото: packagingoftheworld.com
Цветовая палитра CHUH подчёркивает природный нрав и свежесть чая матчa церемониального уровня, пишет Upakovano.ru. Основным цветом стал зелёный, а навигация между вкусами осуществляется сквозь оттенки и узоры одежды персонажа, цветную окантовку у горлышка и динамичный логотип, меняющийся в зависимости от вкуса. Каждая деталь упаковки втягивает потребителя. Упаковка становится основным каналом общения с аудиторией.