Опубликовано: 30.08.2021

“Варвара Краса” готовит только из проверенного молока!

ОАО "Милком" реализует продукцию крупнейших молокоперерабатывающих предприятий Удмуртской Республики. В портфеле брендов компании насчитывается возле 20 торговых марок федерального и регионального уровня. Так как потребность в редизайне возникла в связи со специальным проектом для сети "Магнит", необходимо было сквозь новый дизайн сделать бренд конкурентоспособным на федеральном уровне.

"Варвара Краса" готовит только из проверенного молока!

Перед агентством Compass стояла задача провести рестайлинг торговой марки и упаковок молочного бренда "Варвара Краса".

Производство молочной продукции под торговой маркой «Варвара Краса» завязалось еще 15 лет тому назад. Для поддержания концепции «молоко из глубинки» был создан сказочный образ Варвары Красы в тереме, в общенародном одеянии и с кувшином молока в руке. В 2014 году было обновление айдентики и полный отказ от бренд-персонажа на упаковке.

"Варвара Краса" готовит только из проверенного молока!

С мишенью создания эмоциональной связи с брендом, дизайнеры решили вернуть Варвару с кувшином молока на упаковку. Теперь сказочный манер дополнен домашним любимцем – пушистым котом, который будто довольно мурлычет на руках хозяйки.

В основу новоиспеченного визуального решения легла концепция «Сказочно легко и вкусно», в которой любимая героиня народных сказок одушевляет образцовую хозяйку: Варвара Краса готовит с легкостью и любовью, оттого блюда у нее получаются сказочно вкусные.

"Варвара Краса" готовит только из проверенного молока!

Бренд-зона сделалась более крупной и контрастной, в начертании дизайнеры сохранили преемственность к старославянскому шрифту, но использовали его в стилизованной форме.

Варвара Краса стряпает для своей семьи только из проверенного молока. Знак «свежее молоко с собственных ферм» служит основанием для доверия производителю, имеющему шесть молочных заводов.

Для создания композиционной целостности и добавочной акцидентности этикетки в агентстве использовали геометрический орнамент славянских и финно-угорских народов. У опытных хозяек есть свои проверенные рецепты.

Варвара ведает толк в приготовлении вкуснейших блинчиков и с радостью делится рецептом с потребителями. Иллюстрация, выполненная в наивном стиле, создает домашнее, уютное расположение. Мягкая пластика Варвары выражена в ее позе, она будто порхает, делая домашние дела.

"Варвара Краса" готовит только из проверенного молока!

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

"Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока! "Варвара Краса" готовит только из проверенного молока!

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ