Российский ритейлер «ВкусВилл» выпустил лимитированную серию кремов для рук, где основная идея — не просто уход, а путешествие во времени через запахи и тактильные ощущения. Продакт-менеджеры намеренно выбрали формат жестяной баночки, какой напоминает о бабушкиных трюмо и советском детстве, чтобы усилить эффект ностальгии, рассказали AdIndex в пресс-службе.
Воплотили идею художницы из Санкт-Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. Художницы в своих трудах исследуют и воспевают природу России, особенно образ русского Севера и деревенской жизни. Центральными темами их иллюстраций становятся: леса, поля, деревни. Они подготовили иллюстрации к сборникам стихов Анны Ахматовой и Николая Рубцова.
Художницы создали отдельный визуальный мир для этой собрания. Они стремились передать ощущение тихого, умиротворенного счастья и связи с семьей. Сюжеты для иллюстраций — уютные деревянные домики, яблоневые сады, милые бытовые подмостки — художницы подсматривали в реальной жизни: в путешествиях, на дачах под Петербургом. По их словам, им было важно создать рисунки, которые будут «существовать в быту», станут спутниками человека и продолжат радовать даже после того, как крем закончится.
Жестяная баночка с теплыми, детализированными иллюстрациями призвана возбуждать тактильную и визуальную ностальгию, уточняют в пресс-службе. При этом подобранные ароматы («Садовые яблочки», «Белье на веревке», «Первоначальный снег») завершают образ, работая как «машина времени» по замыслу авторов этой линейки.