Опубликовано: 24.09.2021

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

«Все в шоколаде» — это новоиспеченный продукт компании «Орехпром». Сухофрукты, орехи и семечки в бархатной какао-пудре и нежной шоколадной глазури, какими можно вкусно, быстро и удобно перекусить. При разработке айдентики основной упор был сделан на ситуацию потребления — это to-go формат, а сам продукт отвечает тренду на finger-food. Креаторы DS1 branding поделились с нами процессом труды.

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Компания «Орехпром» — это один из крупнейших производителей орехов и сухофруктов в России, единственная в нашей стране фабрика с целым циклом переработки ореха.

«ЕМ!» — это один из брендов компании, в рамках которого у клиента появилась возможность вывести новоиспеченный формат продукта — орехи, сухофрукты, ягоды и семечки в шоколадной глазури.

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Новая линейка особенно примечательна тем, что. во-первых, на российском базаре нет ее аналогов, соответствующих по качеству сырья. «Орехпром» выращивает плоды в собственном ореховом саду, что гарантирует рослое качество выпускаемой продукции. А состав глазури, которой покрыты орехи и сухофрукты, разрабатывался специально для этой линейки.

Помимо отменного качества, продукт примечателен удобством для потребителя. С любым новым годом скорость нашей жизни становится все выше, а свободного времени остается все меньше, и иногда его не хватает даже на перекус. Продукция «Все в шоколаде» продумана таким манером, чтобы потребителю было максимально удобно ею перекусить.

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Стаканчик, в котором находится продукт, удобно брать с собой, он идеально помещается в автомобильный подстаканник, а для того, чтобы скоро перекусить орешками, не нужны столовые приборы — их можно есть руками. Для удобства потребителя внутри упаковки предусмотрена влажная салфетка, присутствие которой в 2021 году ввиду ситуации в мире — это уже не дополнительное преимущество, а гигиеническая норма.

Благодаря удобному форм-фактору орешки не рассыпаются, а спокойная многоразовая крышка позволяет без труда открывать и закрывать упаковку. Это незаменимое преимущество для продукции, ориентированной на формат to-go.

«Команда клиента адресовалась к нам с задачей разработать дизайн-систему для 4 SKU: фундука, кешью и кураги в бархатной какао-пудре и арахиса в шоколадной глазури. Нашей основной задачей было подчеркнуть натуральность продукта и его удобство в ситуации потребления», — известили в агентстве.

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Стаканчик, в котором находится продукция, выполнен из экологичного материала на основе бумаги, поэтому упаковка не вредит опоясывающей среде и легко поддается вторичной переработке. Получается, что не только сам продукт натурален, но и его упаковка — экологична. Именно поэтому натуральность сделалась одной из двух основных линий при разработке айдентики.

Для того, чтобы подчеркнуть эту натуральность, в дизайнеры использовали крафтовый краска самого стакана в качестве фонового цвета этикетки. Она встраивается в общий дизайн, и складывается впечатление, что печать выполнена на самом стаканчике.

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Помимо натуральности, продукт выделяется удобством для быстрого перекуса. Именно поэтому фронт упаковки наполнен динамичными элементами: фуд-зона с шоколадной глазурью и орехом подчеркивает, что это продукт формата to-go — он назначен для людей, которые находятся в вечном движении.

Одним из элементов айдентики стало изображение руки, сложенной в характерный жест «ОК» и содержащей при этом орех. В первую очередь, это символизирует формат продукта — finger-food, а во вторую, создает дополнительную связь с названием линейки «Все в шоколаде». Ведь если все в шоколаде, значит, все неплохо!

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Для дифференциации продукции внутри линейки креативный отдел DS1 branding использовал яркие цвета, контрастирующие с основным цветом упаковки — это помогает привлечь внимание покупателя.

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

«Дизайн упаковки отвечает посредственному ценовому сегменту, в котором представлена новая линейка, именно поэтому мы отказались от элементов, свойственных премиальным продуктам: минимализм, сдержанность, элегантность. Это демократичный масс-маркет, было значительно донести до аудитории, что продукт доступен и удобен в потреблении», — рассказала Светлана Клупинска, CEO DS1 branding.

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Источник