В Москве состоялась презентация совместного арт-проекта «Погружение в натуру будущего» фармацевтической компании «Эвалар» и модного дома Alena Akhmadullina. Центральным объектом коллаборации стало уникальное платье, созданное из материалы на основе переработанного пластика от упаковки продукции «Эвалар».
Режиссер и продюсер Артем Кривда, арт-директор презентации, создал иммерсивное пространство, в каком гости смогли пройти путь чувственного и интеллектуального погружения в синтез природы и будущего. На воплощение идеи арт-объекта удалилось 120 часов кропотливой работы команды Alena Akhmadullina из 10 специалистов, среди которых — 3 дизайнера, закройщик, 2 портных и 3 вышивальщицы.
Платье длиной в пол, выполненное из 12 метров переделанного материала Tyvek таежного цвета, воплощает философию устойчивого развития и уважения к природе, объединяя технологичность и ремесленное мастерство.
«Мы российский бренд и родились на Алтае — самом экологически незапятнанном регионе страны, который определил весь жизненный путь компании, — рассказала председатель совета директоров „Эвалар“ Наталия Прокопьева. — Для нас экологичность взаимоотношения к окружающей среде — это, по сути, любовь к своему дому, а платье — это символ возрождения, обновления и красоты. Этим проектом нам хотелось показать перерождение отслужившего пластика в экологический арт-объект».
В модном доме Alena Akhmadullina подчеркнули, что наитием для образа послужили национальные художественные традиции и природные мотивы. Платье с символичным названием «Волшебный лес» отсылает к образу русского общенародного костюма с длинными пышными рукавами и тонким силуэтом. Все швы выполнены в органичной, биоморфной эстетике — без прямых линий, словно повторяя растительные конфигурации.