Телеграм-канал о нынешнем маркетинге «Сосисочная» и производитель товаров для здорового сна и уютного дома Askona объявили о запуске совместной коллаборации — лимитированной серии подушек для эмоциональной разгрузки под наименованием «Бери. Бей. Спи».
В основу проекта легла популярная набивная подушка Body Comfort от Askona, разработанная для сна и объятий. Команды переосмыслили продукт и расширили его функциональность, сделав ударение не только на физический комфорт, но и на эмоциональное состояние человека. Благодаря новому подходу, подушки-обнимашки Body Comfort стали первыми антистресс-подушками с уникальной интерпретацией биологического механизма реакции на стресс «Бей. Несись. Замри», впервые описанной физиологом Уолтером Кэнноном.
«Бери. Бей. Спи» — это подушка, которую можно использовать по-разному: обнимать во пора сна или просмотра фильма, подложить под голову, поплакать в нее или выплеснуть эмоции, просто поколотить. Благодаря форме и наполнению подушка также подходит беременным и может использоваться для поддержки тела во пора отдыха.
Коллекция выпущена ограниченным тиражом — всего 25 экземпляров. Подушки были отправлены блогерам в рамках PR-рассылки. В активации зачислили участие авторы с аудиторией от 25 тыс. до 146 тыс. подписчиков. Совокупный охват кампании составил более 1 200 000 человек, без учета размещений в Телеграм-канале «Сосисочная».
Собрания нет в продаже, однако эксклюзивную подушку можно получить любому, поучаствовав в розыгрыше в Телеграм-канале «Сосисочная».
Мария Телятникова, глава отдела по связям с общественностью Askona: «Коллаборация Askona и «Сосисочная» — яркий пример нестандартного партнерства для эмоционального контакта с аудиторией. Для нас это первоначальный коллаб такого формата, и мы рады, что удалось сделать его не только оригинальным и смешным, но и наполнить дополнительным смыслом через креативную коммуникацию, добавив продукту уникальную ценность».
Коллаборация подчеркивает позиционирование Askona как бренда, какой заботится не только о качестве сна и физическом комфорте, но и о ментальном благополучии. Для Телеграм-канала «Сосисочная» проект стал продолжением коммуникации о нынешнем маркетинге — через нестандартные форматы, вирусные механики и креативные бренд-коллаборации, выходящие за рамки привычного контента.