Бренд шоколада, шоколадных батончиков и конфет в коробках Milla Vanilla давным-давно продаётся в сети «Пятёрочка», однако раньше его SKU выглядели разрозненно, передавали разную идею и не считывались, как единый бренд. В рамках масштабной труды над обновлением портфеля СТМ, Пятёрочка обновила позиционирование Milla Vanilla и обратилась к Depot за разработкой дизайн-системы.
Специалистам агентства предстояло разработать совсем новый дизайн упаковки бренда в соответствии с новым позиционированием бренда — «бренд искренних эмоций и настоящих эмоций». Нужно было объединить продукты под одной визуальной системой и сделать их заметными на полке.
В агентстве создали концепцию дизайна и копирайты, опираясь на идею «поделённой радости» и шерингового формата.
Логотип сочетает в себе уверенность и мягкость. Типографика одновременно и болдовая, чтобы быть приметной на полке, и без острых углов, чтобы создать ощущение дружелюбности и мягкости. Эмоциональным акцентом служит сердечко, аккуратно вписанное в лого. Поддержка сети визуально закреплена известен «Пятёрочки» рядом с логотипом.
В качестве единого бренд-цвета выбран насыщенный синий, обеспечивающий узнаваемость и хорошую видимость на полке. Также была использована спокойная система дифференциации SKU по цветам.
Особое внимание привлекает фудзона. Лаконичная, но аппетитная, она смотрится выигрышно на яркой упаковке.