В португальском агентстве NTGJ был создан дизайн для бразильского кофейного бренда Café Brasileiro. Обладатель марки хотел получить упаковку, отражающую современный и модный образ жизни Рио-де-Жанейро, без привычных клише в виде тропиков и желто-зеленых красок.
«Упаковка обрела стильный, современный, привлекающий внимание дизайн с минимальной графикой. Нас вдохновили известные достопримечательности Бразилии: гора Сахарная башка (Pão de Açucar) и мостовая набережной Calçadão de Copacabana. Цветовая гамма придает упаковке премиальный внешний вид и выделяет ее на полке среди пестрых конкурентов".
Наименование бренда Café Brasileiro переводится с португальского как «бразильский кофе». Золотая медаль в верхней части упаковки кормит надпись "Feito no Brasil" (пер: сделано в Бразилии).
Мнение эксперта Unipack.Ru:
В данной работе скрестились две задачи. С одной сторонки, можно говорить о брендинге территории, с другой стороны, есть кофе – продукт бразильского производства, главный символ края.
Как минимум, данная упаковка будет выразительна на полке: тема кофе (даже с молоком) раскрыта. Геометрия визуально деятельна, смотрится стильно и актуально. Попытка же избежать клише, вдохновившись местными достопримечательностями, удалась, но вряд ли работает на 100%. Тем, кто по старинке ассоциирует Бразилию с массой диких обезьян, будет сложно узнать Сахарную голову и оценить логику объединения двух графических планов.
В цельном, кофейный бренд выглядит премиально и трендово, хоть аутентичность и не заложена в ассоциации первого плана.
Юлия Ширинская, глава проектов в POLARIS Brand Design & Development (Украина)
Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:
