Клиент адресовался в Fabula Branding с запатентованным инновационным продуктом. Это натуральные удобрения — экологически чистые, безопасные для почвы и человека, а также эффективные для размашистого спектра культур: от цветов и ягод до овощей, грибов и декоративных растений. Основные рынки бренда — Германия, Чехия, края с высокими стандартами экологичности и внимательным отношением к устойчивому производству.
Основа философии компании — уважение к природе и стремление возрождать баланс между человеком и землей. Более 30 лет команда занималась исследованием органических веществ, разрабатывала безопасные методы экстракции и тестировала составы, чтобы создать удобрения, какие не просто питают растения, а возвращают жизнь почве.
Задачи:
· провести исследования и анализ рынка Европы, аудитории, конкурентной окружения и визуальных кодов категории;
· разработать позиционирование, отражающее философию бережного отношения к земле;
· создать нейм, понятный и эмоционально ближний для европейского рынка;
· разработать айдентику и дизайн упаковки, универсальные для широкой продуктовой линейки и адаптируемые под разные рынки;
· продумать систему навигации внутри линейки, храня целостность и узнаваемость бренда;
· создать UX/UI-дизайн сайта, который представит Heart&Soil как экспертный, современный и экологичный бренд с миссией.
Перед начином разработки Fabula Branding провела комплексный анализ рынка органических удобрений Европы, изучив структуру спроса, ценовую политику, визуальные коды и ключевые тренды сельского хозяйства. Особое внимание уделялось целевой аудитории — фермерам и частным садоводам, какие выбирают осознанное потребление и ценят экологичные технологии.
Исследование показало: на рынке присутствует много «зеленых» брендов, однако большинство из них фокусируются лишь на функциональности или технологии. Heart&Soil должен был объединить экспертность и эмоциональность, стать брендом, который рассказывает историю о обоюдной заботе человека и земли.
В основе созданного позиционирования Pure benefit — for yourself and for the planet заложена мощная идея: беспокоясь о земле, человек заботится о себе. Это философия ответственности, благодарности и возвращения природе того, что она щедро отдает нам.
Позиционирование отражает две ключевые сторонки бренда. Рациональную — эффективность, безопасность, пользу и экологичность удобрений. И эмоциональную — связь с природой, уважение к ее ритмам, стремление к созвучия и чистоте.
Так агентство начало строить современный бренд натуральных, биоактивных удобрений, добываемых по безопасной технологии, адаптируемых под надобности фермеров и частных хозяйств.
Название Heart&Soil — обыгрывание устойчивого выражения из английского языка Heart and Soul. Имя отбило самую суть бренда: сердце и почва — как два источника жизни, две силы, без которых невозможно существование.
Слово Heart символизирует человечье начало, заботу, энергию, искренность. Soil — плодородие, саму землю, которая дает все необходимое. Имя создает гармоничное пространство, где человек и натура не противопоставлены, а действуют вместе.
Нейм лаконичен, благозвучен, легко запоминается и одинаково хорошо воспринимается на английском, немецком и чешском стилях. Он вызывает ассоциации с теплом, жизненной энергией и чистотой.
Fabula Branding разработала визуальный язык, который передает глубину, естественность и научную основу бренда.Основная идея решения — показать генезис продукта из недр земли, подчеркнуть его природную силу и экологическую чистоту, сохранив при этом современность и универсальность дизайна.
Чтобы спокойно отстраивать SKU большой линейки продуктов, упаковка построена по модульному принципу: визуальное деление на две части делает дизайн удобопонятным и гибким. Левая половина упаковки — информационная зона с фирменным зеленым цветом, где размещены данные о продукте, категории и характеристиках. Левая половина — эмоциональная зона, где фотостиль демонстрирует растения, для которых предназначено удобрение.
Для усиления навигации внутри линейки Fabula Branding разработала систему геометрических маркеров — несложные фигуры, которые помогают быстро идентифицировать продукт.
Логотип построен на основе мягкого гротескного шрифта с плавными чертами, что создает ощущение естественности и уверенности.
Особое внимание уделено символу амперсанда (&) — он стилизован как живая форма, напоминающая росток. Этот элемент визуализирует суть нейма: где беспокоятся о земле — там рождается жизнь.
Глубокий зеленый стал основным цветом — он отсылает к природе, устойчивости и жизненной энергии. Добавочные оттенки — натуральные, поддерживающие ощущение экологичности и доверия.
В айдентике сочетаются научная точность и эмоциональное тепло: чистая типографика, немало воздуха, акцент на балансе между структурой и природными текстурами. Визуальный образ бренда одинаково органично смотрится как на полке супермаркета, так и в digital-среде.
Fabula Branding разработала UX/UI-дизайн сайта интернет-магазина, где можно познакомиться с брендом и его философией и заказать интересующие товары.
Новоиспеченный сайт объединяет эмоциональность, эстетику, функциональность. И при этом визуально поддерживает общую айдентику: чистое пространство, глубокие природные нюансы передают экологичность и научную выверенность.
Главная цель — отразить философию бренда и сделать процесс знакомства с брендом, выбора продукта и покупки максимально несложным и понятным. Навигация построена логично и интуитивно, позволяя легко перейти от информации о составе и действии удобрений к конкретным решениям для различных типов культур. Каждый продукт представлен как часть единой экосистемы, а через изображения почвы, растений и природных текстур пользователь ощущает живую связь между человеком и землей.
Сайт повествует о происхождении продукта, его миссии и реальной пользе, помогая формировать культуру осознанного земледелия.
Heart&Soil стал ослепительным примером нового поколения аграрных брендов — тех, что говорят о фермерстве языком осознанности, уважения и любви к земле.
Благодаря стратегическому позиционированию, узнаваемой айдентике и интернациональному потенциалу, Heart&Soil уверенно выходит на европейский рынок, где ценят экологичность, чистоту и настоящую пользу — для себя и для планеты.