Опубликовано: 05.09.2021

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Три интерактивные сессии от трех приглашенных британских экспертов в сегменте FMCG – Эдриана Голдторпа из Lothar Bohm Associates, Джонатана Форда из Pearlfisher и Стюарта Чапмана из The Big Picture—миновали в Британской Высшей Школе Дизайна в прошлый четверг.

Первый практикум «Дизайн и Бизнес. Часть 1» скопил 49 участников из Москвы, Санкт-Петербурга, Великого Новгорода и Владимира: сотрудников креативных агентств (Getbrand, Depot WPF, Wellhead, Ohmybrand, Pavlov’s design, FITCH, Lexica, BC Communications и иных) и менеджеров компаний-клиентов (Heineken, Hochland, «Алкон», «Синергия», «Солнечные продовольствие», Ahmad Tea, ABI Product и других).

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Интенсивная программа блестящего трио британских экспертов креативной индустрии сочетала в себе мини-лекции, презентации кейсов, дискуссионные сессии и выполнение утилитарных заданий.

Были детально рассмотрены три «животрепещущие» темы, одинаково актуальные как для маркетолога, так и для креативщика:

  • Как создать грамотный и вдохновляющий бриф — 10.30 — 12.00 — Эдриан Голдторп (Adrian Goldthorpe), Lothar Bohm Associates;
  • Как конвертировать верный дизайн в прибыль — 12.30 — 14.00 — Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher;
  • Зачем необходимы исследования дизайна в FMCG — 15.00 — 16.30 — Стюарт Чапман (Stuart Chapman), The Big Picture.

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Эдриан Голдторп, правящий директор лондонского офиса немецкого агентства Lothar Bohm Associates, в буквальном смысле разбудил аудиторию энергичной, насыщенной многообразными примерами и практическими советами, провоцирующей на размышления лекцией-презентацией о том, какова роль грамотного брифа в креативном процессе. По сути, идеальный текст брифа должен легковесно читаться, не превышать по длине 1 страницу А4, четко отвечать всего на 2 вопроса: для кого этот продукт/услуга и какую проблему он решает. Также спикер сформулировал 10 коротких правил хорошего брифа.

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

По завершению своего выступления Эдриан поставил задачу участникам тренинга, предварительно разбившимся на группы, создать креативный бриф на «брендирование»… обыкновенной деревянной палки. Группа, написавшая лучший бриф, была награждена ценными призами и «минутой славы» в крышке мероприятия.

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Джонатан Форд, со-основатель и креативный директор известнейшего британского агентства Pearlfisher, оказал нам честь, впервые приехав в Россию специально ради выступления на практикуме Popsop. После 10-минутной вводной лекции о влиянии дизайна на продажи, Джонатан провел увлекательный воркшоп: раздал группам участников борды, на которых бывальщины изображены варианты дизайна упаковки известных глобальных и локальных брендов ДО редизайна.

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Задачей делегатов было, посовещавшись в группах, установить минусы текущего дизайна, выйти на сцену и обосновать свою точку зрения. После того, как один из участников группы «отпрезентовался» (бывальщины показаны примеры Absolut Vodka, Lurpak, Froosh, Green & Blacks, Jamie Oliver и других брендов), Джонатан раскрывал все карты: демонстрировал вариант дизайна ПОСЛЕ, а также скорость возврата инвестиций в дизайн, рост продаж, рост доли бренда на базаре и другие финансовые и количественные показатели.

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Третий лектор-презентер, Стюарт Чапман, директор лондонского исследовательского агентства The Big Picture, рассказал о целесообразности изысканий дизайна и упаковки продукта в FMCG, новейших качественных методологиях в этой сфере, показал на примерах кейсов таких брендов, как Cheerios, Caffrey’s, Plymouth Gin, McCain и Häagen-Dazs, как дизайн-исследования на каком-либо из этапов креативного процесса помогают сэкономить пора и деньги компании, запускающей новый или планирующей обновить существующий дизайн продукта или упаковки.

За краткой лекцией последовала блиц-викторина «Угадай бренд» по конфигурации упаковке или другим важным визуальным элементам (brand associations). Также Стюарт предложил каждому участнику проанализировать pack equities бренда, с каким он работает в данный момент, нарисовав максимально детально по памяти, как выглядит этот продукт.

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Кульминацией практикума стала короткая сессия вопросов и ответов и награждение победителей конкурса брифов. Победила команда, создавшая бриф на разработку «палочки для злоупотребляющих общением в соцсетях».

Автор: Екатериной Белан, координатор проекта Practicum by Popsop

Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG Грамотные брифы. Возврат инвестиций в дизайн. Исследования дизайна в FMCG

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник