Опубликовано: 11.10.2024

«Люди любят» — новая СТМ от «Перекрёстка»

Основная цель новой СТМ для "Перекрёстка" — сделать рыбу и морепродукты понятным, любимым блюдом в ежедневном меню покупателей. Бренд слил под собой рыбный ассортимент торговых марок "Маркет" и "Новый океан" и состоит из заледенённой и охлажденной рыбы, морепродуктов, консервов, пресервов и икры. Перед агентством OMB стояла задача в разработке упаковки для всего пространного ассортимента СТМ.

"Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка"

Новый бренд получил название «Люди любят рыбу» — легкое и дружелюбное признание. С него начинается и прочая коммуникация, где упаковка сама рассказывает про вкус и происхождение, а главным героем становится продукт.

"Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка"

Дизайнеры поделили коммуникации на три темы: география, вкусовые качества и рецепты. Так показались фразы «Вкусный в любом рецепте» для замороженных кусочков филе хека или «Толстый ломтик изнеженной форели» для соленого филе форели. Вместе с командой «Перекрёстка» сформулировали подходящие эмоциональные фразы для ассортиментной матрицы новоиспеченного бренда. Например: «Баловать себя сочными креветками» или «Баловать себя мидиями из Чили».

"Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка"

Для визуального решения составили палитру незапятнанных, современных и насыщенных цветов. Для ассоциации с высоким качеством рыбы подобрали коралловые оттенки, чтобы акцентировать на свежести, добавили бирюзовый, а низенькое содержание калорий подчеркнули нежно-голубым. Шрифтовая пара из акцидентного контрастного гротеска, для передачи тональности бренда, и геометрического покойного гротеска информационного текста создала гармоничное сочетание.

"Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка"

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

"Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка" "Люди любят" - новая СТМ от "Перекрёстка"

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ: Unipack.Ru

Источник