Розничная сеть лавок «Магнит» совместно со студией маркетинговых игр Digital Lab Games запустили новогоднюю игру «Пора за подарками» в мобильном приложении ретейлера. Проект интегрирован с программой лояльности «Магнит Плюс» (входит в структуру «Магнит OMNI») и объединяет онлайн- и офлайн-опыт покупателей.
Игроки проходят степени, обустраивают гостиную Деда Мороза и его коня, собирают «Магнистикеры» и участвуют в розыгрыше призов — от промокодов до одного миллиона рублей. Особенность проекта — моментальные призы за прохождение степеней. А продвигаться по ним быстрее помогают бизнес-задания: покупки на заданную сумму, использование бонусов «Магнит Плюс», подписка на уведомления бренда и иные.
В основе проекта — механика sorter (вариация «три в ряд»). Игрок перемещает предметы между полками, собирая три одинаковых элемента и очищает поле за узкое время. Победы продвигают пользователя по праздничной карте в 90 уровней, оформленной в новогоднем сказочном сеттинге, в которую интегрированы партнеры акции и ассортимент сети.
Параллельно с прохождением степеней пользователь обустраивает гостиную, в которой живут персонажи Нового года — Дед Мороз и его конь, которые реагируют на действия пользователя и прогресс в игре. Элементы интерьера открываются исподволь и имеют несколько вариантов оформления: базовые — бесплатные, расширенные — за бонусы «Магнит Плюс», эксклюзивные — за выполнение бизнес-заданий.
Анастасия Березина, Product Owner Games в Magnit OMNI: «Ключевая особенность проекта — моментальные призы для игроков за прохождение степеней. Это заметно повысило метрики: пользователи чаще возвращаются, активнее проходят уровни и взаимодействуют с брендом. И еще одна важная механика, какую мы реализовали — игроки могут кастомизировать гостиную Деда Мороза и делиться своими вариантами, что сделало игровой опыт еще немало вовлекающим. Спасибо команде DL.Games, которая внимательно прислушивается к нам и создает проекты, выделяющиеся среди других».
Отдельная механика — коллекционирование «Магнистикеров», новогодних скретч-карт, какие выдаются за покупки в офлайн-магазинах на сумму, кратную 600. Каждый физический стикер содержит уникальный код, который нужно зарегистрировать в игре. Он попадет в собрание внутри игры и ускорит игровой прогресс. Всего в коллекции — 20 «Магнистикеров». Пользователи, собравшие полный набор, смогут участвовать в розыгрыше основного приза — одного миллиона рублей.
Максим Зайцев, CEO Digital Lab Games: «Мы благодарны, что «Магнит» уже не в первый раз доверяет нам свои игровые проекты. В этом сотрудничестве нам особенно импонирует то, что любой запуск получается уникальным — мы можем экспериментировать с механиками и визуальным стилем. Коллеги дают нам много свободы и, благодаря этому, а также рослым компетенциям команды бренда, все наши проекты получаются вовлекающими, атмосферными и результативными».