В нынешнем мире на человека каждый день обрушивается такое количество информации, что многое поневоле остается забытым или незамеченным. Между тем, «в мусоре» могут очутиться и действительно важные и полезные для бизнеса новости и события. Чтобы помочь читателям Unipack.Ru совладать с полноводным информационным потоком и не пропустить главное, постоянный эксперт портала Виктор Тамберг продолжает комментировать наиболее значимые новости в мире маркетинга упаковки.
Натуральные вина в поддержку WWF
Я позитивно отношусь к подобным инициативам, но кушать сомнения в том, что именно эта инициатива будет эффективной. Проблема в том, что вино – гедонистический продукт, его покупают для удовольствия, здесь эгоистичный контекст потребления доминирует. Потребитель не будет рисковать своим наслаждением ради спасения дикой природы (то есть ставить свое личное ниже далекой, социальной цели. Если подобное сделал бы мощный и известный бренд с понятным позиционированием и выгодами, это было бы эффективно: сделать приятное себе, заодно и помочь кому-то. Для незнакомого и непонятного вина этот шаг абсурден, так как в противопоставлении индивидуального (значимого в контексте потребления) и социального, победит индивидуальное – то кушать выбор не «благотворительного», а «понятного» продукта. Для утилитарных (не гедонистических товаров – молока, бакалеи и т.п.) и мощных брендов этот шаг будет работать. Здесь – едва ли.
В "Перекрестке" появились экопакеты
Такие пакеты необходимо раздавать бесплатно. Избавились бы от ручки, печать в один цвет или вообще без печати (сократили бы издержки) – был бы толк. Сейчас же, нет никаких адекватных вин купить слабый бумажный пакет за тройную стоимость (относительно пэ). Если кто и заинтересуется, то только фанаты экологичности (хотя, по моему суждению, фанаты экологичности предпочитают прочные многоразовые сумки, также доступные во многих сетях).
В Москве появились вендинговые машины с пиццей
Новость похожа на сюжет из фантастического фильма. Если это возможно технически (включая невероятное время приготовления в 3 минуты), и все будет видать посетителям – это будет шоу, у таких пиццематов будут очереди и толпы зевак. Плюс – вкусные запахи. Выбор пункты размещения здесь почти ничего не решает – у таких автоматов всегда будут покупатели. В общем, удивительная новинка, даже сложно поверить, что такое возможно. Качество бы не подвело.
Plenum Brand Consultancy разработало "говорящую" упаковку хлеба
Хлебобулочные изделия традиционного сегмента – продукт небрендируемый, потому все эти ухищрения «говорит сама за себя» — мимо кассы. На этом рынке, «говорить за себя» означает изо всех сил орать с полки о своем существовании, активно выделяться всем, чем можно, а тут и сама упаковка достаточно бледненькая. Если, конечно, эти изделия в самом деле какого-то особенного качества (в чем я собственно сомневаюсь, но мало ли), тогда продукт будет продаваться сам, без всех рекламных ухищрений. Если же эти изделия не отличаются кардинально от иных, то особого эффекта от упаковки не будет. Впрочем, если компания сможет «встать» на полках основных сетей, физиологически вытеснив конкурентов то успех будет, конечно. Но достигнут он будет благодаря дистрибьюции, а не из-за «креативной» упаковки.
Инновационная упаковка пельменей от Щелковского МПК
По моему, какая-то глупость. Во-первых, утверждение, что различные члены семьи предпочитают разный размер пельменей мне кажется весьма сомнительным. Безусловно, есть вкусовые пристрастия, но в влюбленности (и даже в стабильных предпочтениях) к размеру пельменей я сильно сомневаюсь. А во-вторых, даже если эти особые пристрастия есть факт, отчего хозяйке не купить две разных упаковки меньшего размера? Понятно, что рынок пельменей весь хожен-перехожен, и новые идеи тут большая редкость. Но бросаться в крайности и делать нечто абсурдное от этого не стоит.
Парфюм с ароматом ноутбука
Здесь надо сообщать не о ноутбуках, а об Apple, конечно. Запах ноутбука никому не интересен, к тому же офисных запахов типа «запах копировальной машины» уже придумано (это вяще курьезы, конечно). Но Apple –совсем иное дело, это сильный бренд с огромным кругом фанатов. И такая идея имеет все шансы на успех. Вообще, для Apple, как для бренда не незапятнанно технологичного, a lifestyle в первую очередь, уже давно напрашивается выход на рынок модных аксессуаров и т.п. Идея стиля жизни как раз и заключается в том, чтобы накрыть запросы поклонника во всех сферах жизни. Потому, у идеи с парфюмом есть определенное будущее (если конечно в самой компании Apple не воспротивятся).
Москвичей научат понимать в вине
У меня возникают серьезные опасения в том, что российское вино в принципе может восприниматься публикой как элитное. В вопросах гедонизма, россиянин – типический «западник», только в сегменте водки можно встретить «славянофилов» в большом количестве. Отечественный коньяк может быть лишь дешевым аналогом коньяка французского. У производителей коньяка так и не получилось создать сильные бренды в сверхпремиальном сегменте. Полагаю, у вина тоже не весьма много шансов. А средний+ все же не категория для эстетов-дегустаторов… Но усилия Цимлянских вин по формировании культуры потребления вина в нашей пиво-водочной краю вызывают мое уважение. И если будут успехи – я порадуюсь за наших производителей. И желаю компании «Цимлянские вина» счастия и успехов на их непростом просветительском поприще!
Татуировка в виде QR-кода
Это одноразовый ход, он сработает только один раз, для конкретного человека и компании (за счет попадания в новостные ленты). Последователей не будет. Но как образец попытки создать себе имя за счет одной единственной необычной идеи – да. Хотя, тема с татуировкой тоже не убивает своей новизной, и мне представляется, следующий желающий вытатуировать себе что-то получит еще меньше внимания прессы.
Онищенко предложил запретить брендирование сигаретных стопок
А вот это очень интересная (в плане своих социальных последствий, конечно) инициатива. Если стандартизировать визуал пачек и самих сигарет (когда стопки будут стандартными, табачники неизбежно начнут идентифицироваться при помощи самих сигарет, надо данный вариант также предусмотреть), это снизит визуальную эстетику сигарет и сведет на нет эффективность любой имиджевой рекламы табачной продукции. На существующих курилок это не повлияет, но привлекательность табака у подростков, начинающих курить, это серьезно уронит. Так что в долгосрочной перспективе, в контексте борьбы с курением – пожалуй это самый эффективный шаг. Он по натуральному системный и стратегичный, в отличие от запретов и надписей, которые больше невротизируют как курящих, так и некурящих.
Социальная реклама на куске картона
Довольно креативно для православного фонда, что вызывает уважение. Проблема в том, что сам мессидж неполный: неясно что делать дальше (впрочем, это уже заметили иные комментаторы). В общем, сделано полдела. Но хочется верить, что поскольку фонд уже начал себя продвигать, притом достаточно креативно, он дойдет и до использования электронных портмоне, наладит интерактивное взаимодействие с мобильными устройствами желающих помочь и сделает процесс жертвования необременительным для жертвователей. Или как минимум, разместят свои автобусы в прямой близости от места размещения рекламы.
Водка "Ваня Прогулкин" — Johnnie Walker по-русски
На первый взор – стёб как он есть. С другой стороны, если рассматривать концепт серьезно, как реальный рыночный продукт, то все достаточно увлекательно: налицо попытка (возможно, интуитивная, ведь такие концепты делаются «под себя», но все мы не оригинальны, потому цепляем и аудиторию таких, «как мы») сделать водку для т.н. креативного класса, армии дизайнеров, фотографов и прочих созидательных деятелей. Число которых постоянно растет, надо сказать. Название остроумное, упаковка достаточно эстетская, идея увлекательная и ироничная. Эту бы идею — в руки правильных маркетологов, которые пропишут и правильные каналы продаж, и рекламные идеи, и прочие сопутствующие элементы… "Журавлям" или "Беленькой" это не конкурент, но свою нишу на базаре занять может. При правильном продвижении, конечно же, а с «массовым эстетским продуктом» это непросто. Но можно!
Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:
