Опубликовано: 01.09.2021

Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым

Март 2014 был состоятелен, как выражаются экономисты, на «внешние шоки». Резкое ослабление рубля по отношению к доллару и евро, присоединение Крыма и Севастополя (двух новоиспеченных субъектов РФ), ухудшение отношений со странами Запада вплоть до угрозы экономических санкций. Все это, по мнению многих наблюдателей, должно было повлиять на внутренний потребительский базар.

Однако потребители ведут себя, как ни в чем, ни бывало. В марте 2014 года повседневные потребительские расходы номинально выросли на 9% по сравнению с февралем. Но подобный рост – не более, чем традиционно сезонный. Мартовские расходы в этом году оказались точно такими же, как и в марте 2013. С учетом потребительской инфляции можно сообщать о снижении реального потребления на 5-7% за год. Снижение потребительской активности в формате месяц к месяцу предыдущего года фиксируется уже шесть месяцев сряду. Таким образом, тренд, сформировавшийся осенью прошлого года, продолжает свое развитие.

Итак, многочисленные мартовские события на политической сцене и валютном базаре, по мнению экспертов, должны были наложить отпечаток на стиль потребления. Так, например, одни ожидали резкого сокращения повседневного потребления в связи с ростом спроса на доллары и евро и острым увеличением покупок товаров длительного пользования. В этой связи сообщалось даже об ажиотажных покупках на рынке недвижимости и новоиспеченных автомобилей. Правда, эти сообщения пока никак не подтверждены (но и не опровергнуты) данными о продажах, которые пока еще не обнародованы.

Другие, визави, прогнозировали резкий рост повседневного потребления в связи с массовыми закупками населением соли, сахара, круп, макарон, консервов и иных продуктов кризисного набора. Ведь, правда, и осенью 2008 и осенью 1998 наблюдался ажиотажный спрос на продукты столы длительного хранения, ювелирные украшения и прочие товары, покупкой которых население стремилось хоть как-то себя защитить от инфляции и ослабления курса рублевки. В марте 2014 ни те, ни другие ожидания не оправдались.

По данным исследовательского холдинга Ромир, полученным на основе панели домашних хозяйств Romir Household Panel, в марте 2014 года повседневные затраты выросли на 9% в номинальном выражении по сравнению с показателями февраля. Это совершенно обычный сезонный рост. Точно такой же рост повседневных расходов мы наблюдали в марте прошедшего года, по сравнению с февралем 2013 соответственно. В предыдущие годы мартовский рост был несколько более значительным – на степени 11-13%.

Но в марте 2014 этому помешали два обстоятельства. Во-первых, аномально теплая погода в течение почти всего месяца в европейской доли страны и особенно в Москве, на долю которой приходится почти 20% совокупного повседневного потребления. И, во-вторых, начавшийся в первых числах марта Великий Пост. Воздействие этого фактора – через снижение потребления мясных и молочных продуктов, на долю которых приходится половина продуктовой корзинки в стоимостном выражении – ощутимо последние 3-4 года.

К сожалению, в годовом выражении перелома к лучшему среднесрочной тенденции, сформировавшейся в октябре прошедшего года, пока не наблюдается. Повседневные расходы в марте 2014 в номинальном выражении оказались точно такими же, как и в марте 2013 года. С учетом инфляции потребительского базара (6,5% за год по данным Росстата) можно говорить о снижении реальных повседневных расходов на те же 5-7%. Снижение реальных повседневных расходов наблюдается уже шесть месяцев сряду (с октября 2013 года) и приняло характер среднесрочного тренда. И ни олимпийский февраль, ни богатый на «внешние шоки» март не смогли ни перебить, ни усугубить эту неприятную тенденцию.

Но, чтобы не впадать в избыточный пессимизм, стоит отметить, что уровень повседневного потребления в феврале и марте 2014 в номинальном обороте превысил показатели февраля и марта кризисного 2009 года на 80%. Реальные расходы (с учетом инфляции в 45% за пять лет) возросли за эту пятилетку на 25%.

Диаграмма 1. Динамика индекса повседневных потребительских расходов россиян за весь период наблюдений, январь 2008 – март 2014

Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым

100% = январь 2008 года

Ключ: Холдинг Ромир, Romir Household Panel, март 2014

Доля продовольствия

В марте 2014 доля продуктов питания в всеобщем объеме потребления повседневных товаров (без учета услуг и крупных покупок) заметно снизилась по сравнению с мартом 2013 и составила 56%. Часть непродовольственных товаров повседневного спроса возросла с 34 до 44%. С учетом изменения долей продовольственных и непродовольственных товаров в повседневной потребительской корзинке можно сказать, что потребление продуктов питания сократилось на 15%, а потребление непродовольственных товаров выросло на 30% за год.

Такая полотно с незначительными вариациями наблюдается уже в течение последних 12 месяцев и объясняется переходом отдельных категорий товаров (например, доли бытовой техники) из разряда товаров длительного пользования в категорию товары повседневного спроса. А, с другой стороны, экономия и рационализация потребления коснулась в первую очередность и в основном продуктов питания. О способах оптимизации продовольственной корзины российскими домохозяйствами мы уже неоднократно писали в наших предыдущих обозрениях.

Города

В Москве после резкого сокращения повседневных расходов в январе (на 27% к декабрю 2013 и на 8,5% (номинально) по сравнению с январем 2013) в феврале затраты выросли на 5,5% по сравнению с январем, а в марте – еще на 13% по сравнению с февралем. Но все же они оказались на 2% ниже, чем в марте 2013 года. За пять лет (с марта 2009) номинальный рост повседневных расходов составил в Москве 74%, а реальный – возле 20%.

В Санкт-Петербурге затянувшееся на февраль снижение повседневных расходов в марте наконец сменилось ростом – на 11% по сравнению с февралем. По сравнению с мартом прошедшего года повседневные расходы в Петербурге выросли почти на 12%, обогнав инфляцию потребительского рынка почти в два раза. За пять лет (с марта 2009) номинальный рост повседневных расходов в Петербурге составил 90%, а реальный – возле 30%.

В городах с населением свыше миллиона жителей повседневное потребление в марте также пошло в рост – на 8% по сравнению с февралем. Но так же, как в Москве не дотянуло до степени марта 2013. Номинальное снижение в годовом выражении составило около 4%, а реальное – около 10%. А вот за пять лет (с марта 2009) номинальный рост в городах этого размера составил в посредственном 85%, а реальный – около 28%.

В городах с населением от полумиллиона человек повседневные расходы в марте продолжили рост – на те же 7%, что и в феврале. По сравнению с мартом 2013 повседневные затраты в таком типе городов выросли в среднем на 6% – т.е. примерно на уровень потребительской инфляции. За пять лет номинальный рост в этих городах составил в посредственном 84%, реальный – 28%.

В городах с населением 100-500 тысяч жителей рост к февралю составил около 4%, а по сравнению с мартом 2013 – 6,25%, что как раз отвечает уровню годовой инфляции. Здесь будет уместно напомнить, что в городах среднего размера вообще не наблюдается таких мощных сезонных колебаний как в мегаполисах.

Доходные группы

В марте 2014 по сравнению с февралем быстрее всего росли повседневные затраты у семей со средними доходами – на 13% за месяц. В то время как у более обеспеченных потребителей – на 8,5%, а у менее обеспеченных – итого лишь на 1,5%. Благодаря этому расхождения в темпах роста повседневных расходов между различными группами потребителей в годичном разрезе нивелировались.

В январе и феврале быстрее росли расходы у менее обеспеченных потребителей. А в ретроспективе пяти лет расхождения немножко сгладились. Темпы роста расходов у «богатых» и «бедных» практически сравнялись. А у представителей «посредственного класса» темпы роста хотя и отстают, но все же не так сильно, как это было еще в прошлом месяце.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым Повседневному потреблению не страшны ни доллар, ни Крым

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Ключ