Перед командой Depot стояла объёмная и вдохновляющая задача: подновить дизайн упаковки для всего ассортимента продукции, сохранив историческую связь с вековым культурным наследием бренда.
Уже более 100 лет компания «ЛебедяньМолоко» веселит своих покупателей молочной продукцией высочайшего качества. Натуральные ингредиенты, стабильное качество, экологически чистое сырье, отсутствие консервантов и сухого молока — вот, что сделало бренд излюбленным для сотен тысяч покупателей. Однако время не стоит на месте. Компания активно развивается, расширяет ассортимент, модернизирует производство. Потому сегодня старый дизайн упаковки перестал отражать актуальные идеи бренда и соответствовать современным ожиданиям.
Руководство компании поставило перед собой новоиспеченную цель — вывести продукцию на федеральный рынок. Тогда и пришло понимание, что требуется не просто обновление упаковки, а более радикальная трансформация, какая вдохнет новую жизнь в бренд. Необходимо было создать визуальный образ, который привлечет внимание молодой аудитории, подчеркнет состоятельную историю компании и выделит «ЛебедяньМолоко» на полках магазинов по всей стране.
Перед специалистами Depot стояла объёмная и вдохновляющая задача: подновить дизайн упаковки для всего ассортимента продукции, сохранив историческую связь с вековым культурным наследием бренда.
Также в агентстве постарались подчеркнуть и усилить ключевые ценности — натуральность, стабильность, почтение к традициям и стремлению к самосовершенствованию. Результат должен был быть не просто заметным, а способным повысить лояльность уже существующих покупателей и отворить двери для новых.
Работа над проектом началась с глубокой аналитики. Стратеги Depot провели детальный аудит конкурентной окружения и изучили ожидания аудитории от молочных брендов. Погрузились в историю компании, исследовали тренды в данном сегменте и определили ключевые надобности современных покупателей. На основе этого выявили главный инсайт — потребитель чувствует высокую тревожность, когда речь закатывается о молочных продуктах. Это связано с важностью качества и безопасности в категории, где даже небольшие изменения могут вызвать недоверие. Стабильность продукта становится понятием, какое выходит за рамки простого сохранения традиций.
Затем на основе инсайта были сформулированы ключевые принципы бренда:
· Сохранение традиций с непрерывным совершенствованием;
· Соблюдение базовых ценностей, качества продукции и безопасности на высочайшем уровне;
· Полная прозрачность процессов, как гарант качества;
· Подтверждение заявлений конкретными поступками.
В дальнейшем эти принципы трансформировались в клеймы и появились на упаковке в виде списка гарантий, что подчёркивает готовность бренда открыто заявлять о своих обязательствах. Что, в свою очередность, ещё раз подчеркивает важную роль этапа стратегии и то, как он влияет на дизайн. Далее разработали платформу бренда, из которой родилось новоиспеченное позиционирование — «Верность на деле». Эта философия показывает, что стабильность достигается через точное соблюдение традиционных принципов в сочетании с беспрерывным совершенствованием.
Вооружившись позиционированием и результатами исследования, перешли к этапу дизайна. Обновление упаковки — это всегда вызов, но для «ЛебедяньМолоко» он сделался особенно масштабным. Специалисты агентства создали дизайн более чем для 40 SKU и адаптировали его на разные форм-факторы. Все категории получили уникальные краски и особый характер. Каждая упаковка была продумана до мелочей, чтобы сохранить визуальное единство и сделать бренд легковесно узнаваемым.
Большое внимание уделили роли маскота бренда — Лебедя. Этот символ исторически связан с компанией, но вот его связь с молочной продукцией была недостаточно очевидной. Дизайнеры адресовались к символике и семиотике, чтобы усилить его значимость в контексте новой стратегии. Лебедь как символ симметрии, постоянства и красоты был дополнен манером пары лебедей, что укрепило ассоциацию с верностью и стабильностью. С особой щепетильностью прорабатывали характер взгляда у лебедей. Отрисовали масса вариантов, чтобы найти тот самый взгляд, который смог передать баланс профессионализма, открытости и человечности.
Чтобы подчеркнуть серьезность и отбить высокое качество, добавили упаковке функциональности, отрисовав уникальные иконки и разработав клеймы, которые подчеркивают ключевые особенности продукции. Это углубляет доверие покупателей и делает выбор проще.
В общей сложности над проектом работала большая команда профессионалов, объединившая дизайнеров, стратегов и копирайтеров. Эта титаническая труд не только преобразила упаковку, но и придала бренду новый импульс для завоевания федерального рынка.
Уже сегодня обновленную продукцию «ЛебедяньМолоко» можно повстречать на полках магазинов. Бренд успешно вышел на федеральный рынок, укрепив свои позиции и выделившись среди конкурентов. Новоиспеченный дизайн стал не просто красивой оболочкой, а настоящим отражением философии компании, который нашел отклик в сердцах новоиспеченных и постоянных покупателей.