Роллер запустил проект «Распускаем весну вместе», который стал продолжением кампании «В любимом случае». Онлайн-ритейлер предлагает «пробудить нежность» после зимы и напоминает, что весна начинается не с даты в календаре, а с внутреннего ощущения, которое можно создать самому: сквозь внимание к близким, небольшие подарки и простые жесты заботы, которые делают обычные дни теплее.
Ключевым элементом проекта сделалась коллекция вязаных букетов — необычного, долговечного и осознанного подарка. Идея в том, что такие цветы не завянут и сохранят память о празднике, сделавшись элементом декора.
Команда Самоката поддержала проект креативной съёмкой: в визуалах вязаные цветы становятся частью городского пространства — прорастают сквозь асфальт и снег, обвивают путевые знаки и украшают запорошенные снегом машины. Отдельно онлайн-ритейлер представил серию видеороликов, сгенерированных ИИ. Так бренд создает манер весны, которая приходит раньше календаря.
Офлайн-частью проекта стала теплица, установленная на Хлебозаводе №9 в Москве. Арт-объект будет отворён для посещения и задуман как точка притяжения горожан: внутрь можно зайти, рассмотреть вязаные цветы вблизи и сделать снимки.
Кампания стартует 26 февраля и продлится до 26 марта. Вязаные букеты можно будет выиграть в приложении Роллера, а главным призом станет поездка в Азию, где весна традиционно ассоциируется с началом нового этапа и настоящими чувствами.
«”Распускаем весну совместно” — это история о том, как тёплые жесты и небольшие поводы для радости могут менять повседневную жизнь. Мы стремимся выстраивать связь с пользователем не лишь в момент заказа, но и формировать устойчивый эмоциональный опыт — чтобы сервис воспринимался как часть образа жизни, а не только как онлайн-магазин», — Катерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям в Роллере.