Торговый Дом «Кухня Без Рубежей» — значимый игрок FMCG с федеральной дистрибуцией соусов под брендом Mivimex. Острые соусы Mivimex уверенно занимали лидерские позиции на базаре. Потребители выбирали знакомую красную бутылку. Однако название бренда оставалось в тени. С появлением большого количество брендов-подражателей это сделалось создавать риски для компании. Кроме того, упаковка двух типов соусов, производимых под одним брендом, — заостренных и соевых — соответствовала канонам своей категории, но не имела объединяющих черт.
Дизайнерам предстояло создать единую систему брендинга и коммуникаций, какие раскрывают новое позиционирование Mivimex и повышают узнаваемость бренда в категориях острых и соевых соусов.
Команда клиента совместно с Ipsos прочертила исследование и выявила ключевые драйверы и барьеры категории. На основании полученных данных совместно с агентством Grape было сформировано новоиспеченное позиционирование. Depot разработало систему дизайна упаковки бренда и коммуникационный язык, которые делают идею экспериментов удобопонятной и заметной как на полке, так и в рекламе.
Изменения коснулись всех составляющих бренда, начиная с системы названий вкусов и заканчивая конструкцией покрышки. Ключевым элементом обновленной айдентики стала характерная форма плашки, на которой располагается яркая продуктовая зона.
В заостренных соусах форма напоминает огонек, а в соевых — каплю. Логотип бренда стал заметным и контрастным, получив новое воплощение в динамичном квадрате.
Также была разработана новоиспеченная форма бутылок с эмбоссингом, поддерживающим тему экспериментов и усиливающим узнаваемость, и уникальная конструкция крышки для острых соусов. Дальше мы развернули систему на весь бренд: адаптировали стиль на все позиции соусов, собрали фотостиль и KV, подготовили рекламные материалы и e-com карточки, а также оформили всё в гайдбук.
Итогом проекта сделалась целостная бренд-система Mivimex, которая в каждом контакте раскрывает идею «пробуждает вкус к экспериментам». Обновлённые коммуникации повышают узнаваемость, укрепляют лидерство в категории заостренных соусов чили и поддерживают развитие соевой линейки. Решения масштабированы на ассортимент, закреплены через KV и фотостиль, адаптированы для рекламных носителей и digital (вводя e-com карточки), а также собраны в презентацию и гайдбук.