Клиент — производитель линейки овощных и фруктовых паст из Узбекистана, спускаемой под брендом Sardoba, который работает более 30 лет. Продукция родом из Нурабадской долины цветов в Намаганской области — одного из самых тучных и солнечных уголков страны.
Главный продукт — натуральная томатная паста, сохраняющая вкус самостоятельно выращенных узбекских помидоров благодаря технологиям бережной обработки. Запоздалее в линейку добавилось яблочное повидло — и появилась необходимость создать гибкую, современную, масштабируемую систему бренда.
Fabula Branding предстояло прочертить ребрендинг линейки, сохранив ее аутентичность и усилив конкурентоспособность.
Команда Fabula Branding изучила рынок Узбекистана, категорию томатных паст и фруктовых продуктов, потребительские ожидания, визуальный код конкурентов и глобальные тренды в food-брендинге.
Внутренний разбор выявил ключевой инсайт: сила бренда — в любви людей к земле, традициям и выращиванию урожая. В регионе, где все держится на попечению ко всему, выращенному своими руками, продукт приобретает особый статус: он честный, натуральный и создан с уважением к природе.
Так родилось позиционирование: «Натурально. Глобально. Локально». Оно отражает три значительные оси бренда:
Натурально — продукт сделан из настоящих узбекских помидоров и фруктов, выращенных под солнцем Нурабада.
Локально — паста рождается благодаря людям, какие работают на земле, передают традиции и вкладывают в урожай любовь.
Глобально — высокое качество и вкус позволяют уверенно конкурировать, расширяя наличие бренда на рынке.
Позиционирование уравновешивает эмоциональность и рациональность: продукт действительно создан с заботой — и обладает высоким качеством.
Нейм Tomama — это фантазийное соединение слов «томат» и «мама». Он одновременно передает суть продукта и несет в себе ассоциации с попечением, теплом и традицией. «Мама» в названии усиливает доверие, указывает на естественность и домашний вкус, формирует близкий, человечный манер бренда.
По звучанию Tomama — легкое, позитвное, доброе слово. Оно хорошо работает в устной речи и легко запоминается. Фактически нейм разом задает эмоциональный код бренда: дом, тепло, семья, забота, натуральность и вкус, который возвращает к истокам.
Новый дизайн поддерживает позиционирование и углубляет уютный характер бренда.
Шрифтовой логотип выполнен курсивом, мягкими строчными буквами. Он создает ощущение теплой коммуникации, ассоциируется с домашней рецептурой, визуально подчеркивает натуральность и честность продукта.
Основные зачисления, использованные в дизайне упаковки, — горизонтальное деление пополам и крупные фото ингредиентов. Цвет помогает дифференцировать вкусы и мастерит линейку более структурированной на полке. Аппетитные изображения овощей и фруктов подчеркивают натуральность продуктов.
Фирменный стиль мастерит дизайн современным и универсальным. Он легко расширяется: бренд может выпускать новые вкусы и форматы упаковки — все SKU будут гармонично интегрироваться в целую визуальную систему.
Бренд Tomama получил выразительную айдентику, наполненную теплом и смыслом — и теперь уверенно связывает традиции узбекского землепашества с современным подходом к брендингу.