Специалисты агентства Getbrand поработали над усилением имиджа питерского производителя хлеба "Коврига". Необходимо было разработать ключевое изображение для повышения лояльности потребителей, чтобы в сложных жизненных условиях дать людям предлог для улыбки, для позитива, чтобы в течение дня встреча с брендом ассоциировалось с удачей.
«Каравай» имеет самый пространный опыт по производству хлеба и хлебобулочных изделий в Петербурге. Практически в каждом магазине Санкт-Петербурга представлена продукция бренда. Но в регионе есть несколько подобных заводов, и существует жесткая конкуренция, к тому же недавно было объявлено, что комбинат «Коломенский» приобрел российский бизнес финской компании Fazer, в собственности какой находятся три фабрики в Санкт-Петербурге. Все эти факторы послужили сигналом к действию, и в начале лета «Каравай» принял решение об усилении имиджевой составляющей и повышении осведомленности о бренде у обитателей города через медиа источники.
Первым пунктом в своей стратегии Каравай принял решение провести масштабную рекламную кампанию в Outdoor, задействовав различные форматы наружной рекламы – динамический, сити.
"Мы подготовили макеты, идею для которых предложили руководители компании – уложить два кусочка хлеба таким образом, чтобы получилось сердце. Мы же, в свою очередь, предложили не ограничиваться только хлебом, а возложить на него что-то вкусненькое, чтобы при взгляде на билборд с аппетитным бутербродом вкусовые рецепторы людей моментально пробуждались.
Мы предложили несколько вариантов фуд-зоны и все они бывальщины приняты, став основой для концепта. Ключевое изображение разнесено на два формата – горизонтальный и вертикальный. На контрастном фирменном кубовом фоне красуется невероятно вкусный бутерброд в виде сердца. Жизнерадостное сообщение «Все будет хорошо!» формирует позитивный настрой.
Макеты отлично выглядят в городской среде. Желтый бренд-блок «Каравай», олицетворяющий солнце, крупная надпись «Все будет неплохо!» и вкусная фуд-зона в совокупности отлично работают заметность и запоминаемость бренда", — рассказали в Getbrand.
Подписывайтесь на наши новинки в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:
Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях: