Группа компаний «Мистраль» разрешила продолжить свою летнюю коллаборацию с Государственной Третьяковской галереей. На упаковках круп появились картины Кандинского, Малевича, Кустодиева. Так, «На сенокосе» и «Композиция VII». Это уже вторая волна коллаборации.
Решение продолжить проект было принято после успешных результатов первой серии в апреле-июне 2025 г., какая, по данным компании, показала значительный рост эмоционального отклика. Выбор картин носит не буквальный, а ассоциативный характер, устремлённый на создание гармоничного образа и культурного контекста для продукта. На этот раз в компании задали себе вопрос: «Если бы бренд был музеем, то каким?» Ответ можно увидать на готовой продукции.
Авторы идеи обратили внимание на то, что картины Васнецова, Левитана, Малевича многие знают с детства, эти труды стали частью нашего культурного кода. И теперь «крупы становятся неотъемлемой частью кухни, общих традиций и семейных историй».
«Основной задачей было сблизиться с покупателями на эмоциональном уровне. Мы хотели, чтобы человек, увидев знакомый продукт в новом дизайне с популярными картинами, почувствовал культурную связь, запустил в памяти приятные ассоциации. Так между брендом и потребителем возникает не просто покупка, а немало тёплые, душевные отношения», — пояснили AdIndex в пресс-службе.
Кроме того, приготовление блюд сравнили с великим искусством. В компании уверены, что «как и в живописи, тут требуется мастерство, креативность и внимание к деталям».
Как рассказали AdIndex в пресс-службе компании, задачей проекта стало создание эмоциональной связи с потребителями. Новоиспеченный дизайн ориентирован на три группы аудитории.
Первая — лояльные покупатели, для которых потребление является способом самовыражения: они используют товары, чтобы рассказать о себе: «Я — человек, какой разбирается в продуктах и интересуется искусством».
Вторая часть аудитории — ценители культурного кода, готовые платить за «тепло», ностальгию и сопричастность.
Третья — те, кто совершает импульсные покупки «узнавания»: увидав на полке знакомую картину, они с большей вероятностью выберут именно эту упаковку.